| 北京是我国著名古都，辽、金、元、明、清都在此建部。八百年来，这里的文化、商业不断发展，在满、蒙、回、汉等民族杂外交融之中，形成了具有本地特色的传统文化，商业宣传民俗就是其中之一。明、清时，北京商店林立，行商遍布全市。随着商业的繁荣，积累了众多的商业吆喝、响器和招幌，构成了一个绚丽多姿的声像世界。
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| 王文宝，1929年生于北京，1955年北京大学中文系毕业。曾任中国民间文艺家协会、民间文艺研究所副所长、中国俗文学学会会长、现任中国民俗学会副理事长、中国俗文学学会顾问。出版有《中国民俗文学发展史》、《中国民俗学史》、《中国民俗学论文选》、《中国俗文学发展史》、《中国俗文学辞典》等20余种民俗专著。 |
| 序 引言 一、吆喝与响器 （一）吃食类（包括小吃和其他食物、饮料等） （二）菜蔬类（包括青菜和其他动植物菜） （三）糖果类 （四）服饰类 （五）用品类 （六）服务类 （七）娱乐 （八）收换类 二、招幌 （一）粮油饮食类（内含烟酒糖果） （二）衣饰鞋帽类 （三）日用百货类 （四）文玩书画类 （五）服务类 （六）其他类 附录一：闲园鞠农《一岁货声》 附录二：汉严卯斋《贸易》影印本 附录三：漫话商业宣传民俗 附录四：专门记录清代北京商业宣传吆喝习俗的两个手抄本 主要参考书目 后记 |
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