| 陈楠，毕业于清华大学美术学院装潢艺术设计系，现任教于清华大学美术学院装潢艺术设计系，中国美术家协会会员。中国包装设计委员会全国委员，创意中国联盟数码艺术联合的发起人之一，曾任文化部主办2003年中法文化年美术交流展组委员会委员，2002年赴日本研修品牌战略与广告营销，2005年3月受北京奥组委邀请，加入第29届奥林匹克运动会吉祥物，修改、创作小组，是奥运吉祥物“福娃”的设计者之一。 .. << 查看详细 |
| 第1章 概述. 7 1 标志设计的定 7 1．1 概述 1．2 标志设计的定义 2 标志的功能与作8 3 对于标志设计优劣的评判 9 4 标志设计的潮流与发展趋势 11 5 标志设计与人文关系 13 6 优秀标志设计师所具备的素质 16 第2章 标志的历史 17 1 中国标志的历史 17 1．1 中国古代的标志 1．2 中国近现代标志 2 中国标志的历史 22 2．1 外国古代的标志 2．2 国外的现代标志设计 第3章 标志的设计方法 25 1 标志设计基本工作流程 25 1．1 信息搜集与前期分析 1．2 创意与思维、设计方法论与设计模型的应用 .1．3 图形调整、最终完稿 1．4 推广验证、再设计准备 1．5 技术实现 2 标志设计的常用图形方法 35 2．1 图底反转 2．2 共用形 2．3 重构 2．4 几何化的规范图形 2．5 对称、均衡 2．6 简化 2．7 适合 2．8 螺旋线 3 不合常规的标志设计 50 3．1 100个标准色的标志 3．2 推演出的标志 3．3 可以改变组合外形的标志 3．4 体、光影的标志 3．5 层次复杂的标志组合 3．6 没有固定外形的标志 4 标志设计的进化论 57 5 标志设计在应用中的再设计 64 6 标志与视觉识别系.. 69 6．1 企业识别系统设计的概念 6．2 企业识别系统导入的必要性和必须性 6．3 企业识别设计从多个方面创造利润 6．4 企业识别系统对心理的暗示作用 7 标志设计与品牌战略 76 8 标志设计中的“格律”设计观 78 8．1 “格律”的设计观 8．2 理性的设计——骨骼 第4章 标志设计的分类及特点 83 1 标志设计的范围 83 1．1 标志图形 1．2 标准字 1．3 标志色彩系统 1．4 核心图形 1．5 等级标志 1．6 吉祥物 2 以文字为创意核心的标志设计 97 2．1 概述 2．2 汉字元素标志 2．3 拉丁字元素标志 2．4 综合文字 3 图形标志 114 3．1 抽象图形标志 3．2 具象图形标志 4 综合创意标志 122 5 系列标志 125 6 标志与环境 128 7 标志与导向系统 132 第5章 标志色彩 136 1 概述 136 2 标志色彩与主体的关系 137 3 标志色彩的调性 137 4 标志色彩的明度关系 138 5 色彩心理 138 6 标志色彩的表现形式 140 7 标志色彩的对比与调和 141 7．1 标志色彩的对比与调和 7．2 标志色彩的调和 7．3 标志色彩的表现方法... |
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