| 如果你要做一个称职的家长，把孩子带到世界上来就应该抚育他，使他健康地成长；那么同样，如果创建一个品牌却不能有效地管理它，你就不能算是一个合格的经营者。斯科特·戴维斯将告诉你如何更加行之有效地管理品牌，成为优秀的“品牌家长”。他是当下对品牌管理最具远见卓识的人。他使你认识到品牌资产化管理的影响力，并让你明白如何付诸实施。对于希望利用品牌获得预期收益的执行官来说，《品牌资产管理：赢得客户忠诚度与利润的有效途径》是一本必读的书。 |
| 斯科特·戴维斯（Scott M．Davis） 先知品牌战略公司（Prophet Brand Strategy）芝加哥地区总经理，曾任宝洁公司营销和渠道经理，此外，他还是西北大学凯洛格管理学院（Kellogg Graduate School of Management）副教授、《品牌周刊》（Brandweek）颇有建树的编辑、著名营销杂志《客户营销》（The Journal of Consumer Marketing）编委会成员。其作品刊登于《华尔街日报》（Wall Street Journal）、《财富》（Fortune）、《今日美国》（USA Today）等知名媒体上。作者与另一位著名品牌专家迈克尔·杜恩（Michael Dunn）合著的《品牌驱动力》（Building the Brand-DrivingBusiness）中文版也将在近日出版。 |
| 导言 品牌资产管理战略重要吗 品牌资产管理概述 第一阶段：制定品牌愿景 第1章 第一步：品牌愿景的要素 第二阶段：确定品牌图景 第2章 第二步：确立品牌形象 第3章 第三步：建立品牌契约 第4章 第四步：立足品牌构建消费者模型第三阶段：制定品牌资产管理战略 第5章 第五步：为了成功而定位品牌 第6章 第六步：拓展你的品牌 第7章 第七步：宣传品牌定位 第8章 第八步：利用品牌实现渠道影响最大化 第9章 第九步：溢价定价第四阶段：支持品牌资产管理的文化 第10章 第十步：衡量品牌投资回报 第11章 第十一步：建立基于品牌的文化专家推荐 |
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