| 序 引子 上篇·操作 第一章 少年期的广告运作格局 第一节 出生环境正值变革（1995、1996年） 第二节 第二次生命（1997年） 第三节 两岁的孩子早当家（1998年） 第四节 三岁的孩子养爸爸（1999年） 第二章 四岁的孩子做明星（2000年） 第一节 战役一——战术大调整 第二节 战役二——到深圳立门户 第三节 战役三——发行巷战 …… 第三章 五岁进入青春期（2001年） 第一节 分泌荷尔蒙 第二节 青春期的挫折 第三节 房地产杀出血路 …… 下篇·理念 第四章 经营与运作的基本原则 第一节 网络构架 第二节 生产、发行与广告分离 第三节 推销新闻和报纸本身 …… 第五章 人才的培养与运用 第一节 推荐、招聘和空降兵 第二节 广告业务员标准 …… 附件集 附件1 2001年《南方都市报》的管理结构图 附件2 1993年上海《申报》组织系统 附件3 香港报纸典型的组织形式 附件4 1997年《东方日报》模型 附件5 1998年《人民日报》组织机构图 附件6 1947年上海《中央日报》企业化前组织系统图 附件7 1947年上海《中央日报》企业化后组织系统图 附件8 1942年上海《大公》报组织系统表 附件9 1947年上海《大公报》组织系统修正表 后记 |
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