| 教材特点： 1.本书采用与目前国内教材完全不同的创新视角，着眼于中国企业的国际化营销和国际企业的中 国营销，立足于中国，从中国看世界。 2.贴近中国的商务实践和商务环境，包括采用中国企业和在中国的国际的国际化企业的案例，在 中国的市场环境中谈营销，针对中国市场和中国消费者的特点，强调最新的趋势。 3.书中提供了大量最新的数据，案例以及丰富的图片。 4.本书力争突出双语教学的特色，关键词和重要理论采用中英文对照。案例有中、英文两种，从 原则上避免反向翻译造成的不必要的语言表达错误。 |
| 出版前言 前言 教学建议 第一篇 国际市场营销导论篇 第1章 国际市场营销理论基础 1.1 市场营销基本范畴 1.1.1 市场营销 1.1.2 市场营销理念 1.1.3 市场营销组合理念的发展 1.2 国际市场营销基本范畴 1.2.1 跨国公司 1.2.2 全球化 1.2.3 新兴市场 1.2.4 国际市场营销及其基本程序 1.2.5 国际市场营销与国内市场营销 1.2.6 国际市场营销与全球市场营销 1.2.7 国际市场营销与国际贸易 1.3 与国际市场营销相关的国际经济组织 1.3.1 国际货币基金组织 1.3.2 世界银行 1.3.3 世界贸易组织 1.3.4 亚洲及太平洋经济合作组织 1.3.5 上海合作组织 1.3.6 东南亚国家联盟 第二篇 国际市场营销环境篇 第2章 国际市场营销的政治环境与法律环境 2.1 国际市场营销的政治环境 2.1.1 国际市场营销的法律环境 2.1.2 政治环境对国际市场营销的影响 2.1.3 政治风险的预测及防范 2.2 国际市场营销的法律环境 2.2.1 国际市场营销的法律环境因素 2.2.2 国际法律环境 2.2.3 目标市场国的法律环境 2.2.4 国际商事争端的解决方式 第3章 国际市场营销的经济环境 3.1 国际市场营销的全球经济环境 3.1.1 世界经济局势 3.1.2 全球经济体系 3.1.3 市场发展阶段 3.1.4 地区性经济组织 3.2 目标市场国的经济环境因素 …… 第4章 国际市场营销的文化与社会环境 第5章 国际市场营销的科技环境 第6章 中国市场及消费者分析 第7章 国际市场营销调研 第三篇 国际市场营销战略篇 第8章 国际市场进入战略 第9章 国际市场细分战略 第四篇 国际市场营销策略篇 第10章 国际市场营销的产品策略 第11章 国际市场营销的价格策略 第12章 国际市场营销的渠道策略 第13章 国际市场营销的促销策略 |
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