| 用科学、实证的眼光看广告！关于广告，您有时候一眼就能选出最好的作品；但对大多数印刷广告而言，却远没有这么简单，有时候哪怕是在标题、文案、版面上稍加改动，都可能使一则平庸的广告锐利无比，或者相反。而这既需要经验与创意，更需要建立在客观与实证基础上的调查研究。
《创意的竞赛》是盖洛普-罗宾森公司提供给您的具体的调查研究和案例分析范本。书中的文案测试原则具有很强的科学性与可操作性；一线广告设计大师的现身说法使这些原则既生动又具体。本书的主体部分是40组印刷广告案例，从中可以技术性地分析、比较构成广告影响力的各个因素、各个环节。而建立在充分的调查测试基础上的结果解析，可供您细细参证、揣摩。 一本独特的学习广告设计、理解广告效果的生动教材。 |
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| 广告作品的评价要以科学代替感觉（推荐序） 译者的话 前言 索引 1 广告测试展现出来的广告创作原则 2 盖洛普-罗宾森公司消费品广告测试一览表 印刷广告测试的内容、方法与执行者 利益是关键：如何增强广告的吸引力 文案如何吸引注意，引发欲望，促使行动 PACT文案测试原则 专家访谈：针对广告常见重要问题的探讨 乔治·盖洛普：盖洛普－罗宾森公司 泰德·贝尔：扬·罗必凯公司·李奥贝纳公司前首席创意总监 罗伊·格雷斯：创意名人堂会员 杰·斯库尔伯格：大桥环球 鲍勃·斯科拉：葛瑞广告 安德鲁·约瑟夫·拜伦：直接营销与直接广告顾问 40组消费品广告测试训练 分析与解答 |
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