| 《定位》影响美国市场. 《对位》改变中国营销... |
| 杨光，极具洞察力、极具决断力的营销策略专家； 15年，对中国百姓的消费心理进行跟踪研究，认为消费需求不是靠调查，而是靠洞察，要解放思想，实事求是，透视中国百姓错位消费表象下的真实心境。 15年，对中国社会的发展进行跟踪研究，认为当前中国市场正处于转型阶段，唯有根据百姓的错位心理将错就错，引领文化风潮，让营销与社会发展和谐共进，才能成功。 15年，对中国市场的营销竞争进行跟踪研究，认为中国市场的竞争虚虚实实，要学习“四渡赤水”的写意手法，从.. << 查看详细 |
| 前言 中国市场进入对位营销时代 一、对位营销时代的来临 （一）营销错位，折戟中国市场 1.营销撞上影壁墙，蓝海失利 2.中国消费者心智中的重重影壁，错位根源 3.大众文化是影壁墙的放大，错位表象 （二）中国市场进入“对位营销”时代 1.什么是对位 （1）对位是中西医结合 （2）对位是解放思想，实事求是 （3）对位是中西结合的大饭局 （4）成于对位，败于错位 2.对位的中国文化根源 3.对位的基本原则——定位的三维升级 （1）动态对位 （2）虚实对位 （3）系统对位 4.先出位，去探知错位 5.再错位，去“将错就错” 6.后对位，去啮合消费者 .二、西方营销理论在中国的水土不服 （一）中国市场和消费者的复杂 1.中国市场的复杂 2.中国消费者的复杂 （二）定位理论在中国的水土不服 1.定位理论的衍变 （1）usp理论 （2）品牌形象理论 （3）定位理论 2.中国市场偏离了定位的靶心 3.定位理论在中国市场下的困惑 （1）定不准 （2）定不牢 （3）定不大 （三）蓝海战略在中国的水土不服 1.是蓝海，还是海市蜃楼 2.风浪后，是蓝海，还是红海 三、中国市场上的错位现象 （一）性别的错位 1.为什么存在性别错位 2.当前中国社会存在的性别错位 （1）向女人推销，要有男人味 （2）向男人推销，要有女人味 3.“淑女”将逐渐减少 4.中国新女性的营销洞察 四、以出位去探知错位 五、对位营销 六、对位的境界 七、中国市场营销的对位之路 侧记：第十四届中国广告节“24小时企业试涨人盛况” 后记：《定位》改变中国，《对位》改变中国 |
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