| 时代发展至今天，当这个世界变得越来越多元、越丰富和越立体的时候，如果人为地在艺术创作领域画地为牢、故步自封，则会作茧自缚。从理论上来说，一切有利于人类精神健康发展的因素都应得到推广，在广告摄影中为求充实而尽情地表达当今时代的情感和思想，任何艺术表现都可以作为创意考虑的手法，可以说“视觉艺术永远是文化发生的先兆”(约翰·奈斯比特)。根据以往的事实和对未来的推断，我们可以确信，世界上的现代广告摄影和后现代广告摄影，中国的现代广告摄影和后现代广告摄影，都会由小渐大，由弱渐强地发展起来，这种多元化创作趋势的新时代的到来，乃是历史的必然。 |
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| 前言 一、广告摄影的历史漫步 1．工业化时代摄影的发明与应用 2．广告摄影与现代艺术流派运动 3．后现代时期广告摄影的新思维 二、广告摄影创意观的发展与演变 1．从客观纪实表现到主观意念的表达 2．从表现手法单一走向多元化的格局 3．从忽略人性到注重人性内涵的挖掘 三、现代广告摄影新的形象表现手法 1．写实语境——审美观照中的形象再现 2．幽默调侃——理性到错中的喜剧情景 3．象征比喻——思想意念的引射和暗示 4．画意追求——绘画审美意向化的呈现 5．抽象表现——主题再现性因素的淡化 6．剪辑合成——蒙太奇手法的巧妙运用 7．瞬间冲击——刹那间展现的辉煌壮丽 8．玩味形式——纯艺术形式语言的探求 9．情感烘托——激荡情怀的情调性设计 10．亦真亦幻——似我非我的审美化情境 11．美梦成真——神秘梦境中的浪漫天地 12．艺术变形——平凡一般中求新奇变化 13．后记 |
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