| 现在许多企业都考虑如何较快地、低成本地创造出有美誉度、有信用的强势品牌，去参与国际竞争，抗衡国际品牌的冲击。作者刘革，有十余年的品牌规划经验，根据中国企业具体的运作情况，结合国际优秀的创作方法，系统提出了“品牌战略规划”；理论，以“大设计概念”帮助企业在品牌的创建及成长过程中有效地解决实际问题。本书就是作者这些理论的概括，书中并选取了大量实例，都是作者亲身设计的成功之作，就使本书更具说服力，大量精美的图片和精练、新颖的叙述方式也深得广告界和企业界人士的好评。 |
| 刘革，毕业于中央民族学院美术系。
1992年服务于北京亚洲电视剧制作中心； 1993年任广州金马广告有限公司首席创意； 1994-1995年在广州麦肯·光明广告有限公司任艺术总监（国际4A广告公司）； 1996-1998年在上海奥美广告有限公司广州分公司任艺术总监（国际4A广告公司）； 1999年至今任广州沸点品牌设计有限公司/广州市沸点广告有限公司总经理兼创作总监； 1994-2001年间分别荣获： 古汉杯中国广告大赛金奖； 中国广告节金、银、铜奖； 全国广告优秀作品展银、铜奖。 国际平面设计协会联合会Icograda成员； 国际平面设计师联盟AGI教育委员会委员； 北京首都企业形象研究会CCII常务理事； 曾为众多国内外品牌服务： 可口可乐、吉列剃须刀、雀巢咖啡、生力啤酒、百威啤酒、宝路薄荷糖、白兰氏鸡精、嘉顿饼干、IBM、百事可乐、麦斯威尔、旁氏化妆品、统一集团、江中制药、丽江花园、太阳神、香雪制药、南山旅游、莱泰制药、张裕、广州中医药大学医药集团等。 有辅助企业由小到大成长的全面经验。 在长达十年的创作与设计实践中，根据中国企业的具体运作情况，结合国际优秀的创作方法，系统提出“品牌战略规划”理论，以“大设计概念”帮助企业在品牌的创建及成长过程中有效地解决实际的问题。 |
| 第一章 中国品牌实战思考录——刘革谈品牌 让品牌从企业中生长出来 强势品牌建设的低成本之道 品牌战略规划之大设计概念 产品市场和资本市场的品牌价值互动 我们关注的要点 三言两语之刘革 第二章 追求卓越·爱心香雪——香雪品牌跃升之道 “疫”风乍起广州 非典型事件：抢购香雪 放弃国际4A，选择香雪制药 低投入：打造香雪品牌的共识 打造品牌，从改造名称开始 爱心香雪，跃动人性之美 形象拒绝拷贝 好点子就在市场上 策略与个性让产品出彩 以大设计概念优化环境 香雪品牌战略规划总结 香雪品牌战略规划作品 第三章 人与自然的合一——用文化塑南山旅游大品牌 第四章 健康生命·欢乐如歌——高起点打造莱泰制药国际品牌 第五章 和谐美好·理想家园——丽江花园开新天 第六章 让政府机构形象深入人心——FIC品牌规划概要 第七章 与诚意握手——东鑫制药包装设计简述 附录一 视觉设计札记——太阳神及其他 附录二 读图——学术交流 |
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