| 本书是为了适应高职教育发展的特点和教学要求，培养第一线专业技能型人才，满足医药类高职院校广告课程教学的迫切需要而编写的。它主要适合作为高职高专院校医药营销专业广告课程的通用教材，也可以作为其他高等院校、成人高等学校经管类专业的选用教材，还可以作为工商管理人士和广告人士的学习参考书。本书在体系安排上，根据广告活动运作的内在逻辑关系设置教学内容，力求做到简明扼要、条理清晰、重点突出、循序渐进。每章前面有“学习目标”，后面有“本章小结”，并附有“复习思考题”、“实训题”和“医药广告案例”以及“案例讨论题”，以便于教学和自学，以利于提高教学效果和学习效率。 |
| 第一章 医药广告概述 第一节 医药广告的涵义与构成 一、广告的涵义、特征 二、医药广告的涵义、特征 三、医药广告的构成要素 第二节 医药广告的基本原则与分类 一、医药广告的基本原则 二、医药广告的分类 第三节 医药广告的功能与作用 一、医药广告的功能 二、医药广告的作用 三、医药广告作用的两重性 第四节 广告的产生与发展 一、国外广告的产生与发展 二、中国广告的产生与发展 第二章 广告组织运作 第一节 广告组织 一、广告公司 二、媒介广告组织 三、企业广告组织 四、广告团体 第二节 广告代理制度 一、实行广告代理制的意义 二、广告代理制的内容 三、广告代理制的历史演变 四、我国广告代理制的现状和问题 第三章 医药广告受众心理分析 第一节 医药消费者的消费行为分析 一、医药消费者需求的分析 二、医药消费者消费行为的分析 第二节 医药广告受众心理分析_ 一、医药广告受众及其心理 二、医药广告受众心理分析 第三节 医药广告与心理学领域的认知理论 一、医药广告与感觉、知觉 二、医药广告与注意 三、医药广告与记忆、联想 四、医药广告与态度 第四章 医药广告调研与预算 第一节 医药广告调研 一、医药广告调研的含义和作用 二、医药广告调研的内容 三、医药广告调研的方法 四、医药广告调研的程序 第二节 医药广告预算 一、医药广告预算的含义和作用 二、影响医药广告预算的因素 三、医药广告预算的内容和步骤 四、医药广告预算的方法 第五章 医药广告策划 第一节 医药广告策划的主要内容和程序 一、医药广告策划的概念及特征 二、医药广告策划的主要内容 三、医药广告策划程序及具体步骤 第二节 医药广告目标 一、医药广告目标的含义 二、医药广告目标的特征 三、医药广告目标的类型 四、影响医药广告目标设定的因素 五、医药广告目标的设定 第四节 医药广告计划 一、医药广告计划的特点及作用 二、医药广告计划的内容 三、医药广告计划的类别 四、医药广告计划拟定 第六章 |
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