| 践诺守信，和气生财，买卖公平，童叟无欺，这是古今儒商一脉相承的传统，也是儒商能够“买卖兴隆通四海，财源茂盛达三江”的法宝。作为商界的新风景，一代知识型儒商不仅给国内商界带来了勃勃生机，他们的果敢也给知本创业新生代树立了一个锐意进取的范本。新一代儒商目标远大，谋利于社会；以创造财富为本，致力于优化资源配置；经营范畴加入高知识、高科技内涵；在企业经营中重视文化建设，并结合传统道德规范企业经营行为。 |
| 第一章 从“学海”到“商海” 1.以观念的力量推动思维创新／1 2.在角色的自觉转换中走向创业胜景／6 3.以质朴的商思理解并应对市场／11 4.最大功效地体现知本的亲和力／17 5.张扬始终的创新精神／22 6.相信付出和回报的必然性／28 7.必须建立“知本”的自信／32 8.用超常规造就赢局／36 第二章 知本时代的创富 1.在机遇、智慧、胆略和责任的融合中获胜／41 2.理想和信念追求正是知本创业的动力／49 3.飞扬激情彰显“知本”魔力／55 4.在激情张扬中自我推销／59 5.在感悟和遵从中谋求市场赢局／62 6.“专注”本身就是一种强劲的竞争力／68 7.以独特的思维造就独特的模式／75 8.以好用的产品维系成功的必然性／82 第三章 知本的尊严和魅力 1.按理想和信念的天秤创业／89 2.在市场风浪中彰显价值魅力／93 3.成功的经营体现在领悟上／99 4.在动态平衡中打造企业优势／103 5.找准一个点，成在这个“点”上／107 6.凭借思维和切入视角的独特而获胜／111 7.在真诚中挑战并快乐着／115 8.以更专业化的作为体现“知本”／119 第四章 知本主义的自我实践 1.说服力、影响力、作用力和终将双赢的愿景／124 2.努力创建理想中的文化和理性的商业／127 3.推进一种更新的理念，甘愿付出成倍的努力／130 4.以学识、胆识和意志开创公益价值的事业／133 5.以自由的精神重塑自有的领地／138 6.按照“知本”的哲学快乐经营／141 7.勇敢实践写下的殊勋和荣光／145 8.照亮并激活传统行业的非传统操作／149 第五章 以儒为商 1.胸中自有精神的高山／154 2.相信“知本”的出路就在于市场／159 3.靠信念力量打造人生和经营的价值等式／164 4.用新思维和老经验酿造经营的醇酒／169 5.将凝聚力作为最核心的推动力／174 6.凭慷慨和大度谋得赢局／178 7.自高处着眼，在低处成功／183 8.无论何时何地，忘不掉文化的精神／185 |
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