| 本书试图改变产业经济学教材理论介绍较枯燥、内容广散、与中国产业发展实际联系不紧密等不足，注重理论阐述与实证分析相结合，融合中外产业经济发展的理论与实践，系统反映产业经济领域的研究内容；既展现产业经济理论的整体面貌，又分析研究中国产业发展的现实，将理论与实践有机结合；同时，力图浓缩产业经济理论之精华，使初学者在阅读那些较晦涩的高级产业经济学引进版教材之前，就能较充分地理解产业经济学的基本原理和分析方法，把握产业组织理论的发展方向，培养运用产业经济学理论分析问题的基本能力，并为进一步学习高级产业经济学和其他经管类课程打好基础。 |
| 出版前言 前言 上篇 产业经济学理论 第一章 导论／3 第一节 产业经济学的研究对象和学科性质／3 第二节 产业经济理论的渊源和发展／8 第三节 产业经济学研究的意义和方法／19 第四节 本书的结构／22 第二章 产品差异／25 第一节 产品差异定义及溯源／25 第二节 产品差异和市场势力／31 第三节 产品差异的策略运用／33 第三章 进入壁垒／38 第一节 进入壁垒概述／39 第二节 结构性进入壁垒／41 第三节 策略性进入壁垒／46 第四节 进入壁垒的福利效应／52 第四章 策略性行为／58 第一节 新产业组织与策略性行为／58 第二节 限制性定价／60 第三节 掠夺性定价／64 第五章 定价实践／72 第一节 价格歧视／73 第二节 传统的定价实践／79 第三节 信息产品定价／86 第六章 产品选择、成本与生产能力／94 第一节 空间先占权与产品扩散策略／94 第二节 预告产品信息／95 第三节 提高转换成本／96 第四节 捆绑销售与搭配销售／99 第五节 提高对手成本／102 第六节 过度生产能力投资／103 第七章 企业并购／108 第一节 企业并购概述／108 第二节 横向并购：福利权衡／114 第三节 纵向并购：降低交易费用与稳定经营环境／119 第四节 混合并购：资产利用与风险降低／123 第八章 创新与研发／128 第一节 创新与研发的基本概念／128 第二节 研发与创新激励／135 第三节 企业规模、市场结构与研发／141 第九章 广告／149 第一节 广告经济学：历史视角／149 第二节 广告强度／154 第三节 广告与市场结构／157 第四节 广告与价格竞争／164 第五节 广告与市场绩效／166 |
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