| 阐述最前沿的营销策划理念。提炼最详尽的营销策划技巧。展现最经典的营销策划个案。提供最有效的技能学习方法。 一本集前沿营销策划理论、方法和著名营销策划个案为一体的营销策划著作，将助你系统掌握营销策划技能，拓宽营销视野，提高策划实战能。 营销策划：万宝路从女士香烟品牌转变为男士香烟品牌，取得了巨大的成功；百事可乐向可口可乐发起了挑战，成果显著；蒙牛一直认为自己是“伊利第二”，但其增长速度远远超过伊利……万宝路依靠的是准确的市场再定位；百事可乐遵循的是比较推广策略；而蒙牛采用的是著名的比附定位法则。这些都是营销策划非常成功的案例。 很多著名的案例都值得我们深入地学习。但这本书并非公是案例集。在这本书里，我们对营销策划并非公是案例集。在这本书里，我们对营销策划这一岗位进行了系统的分析，提出了包括营销战略设计、营销定位策略和组合营销策略在内的五大专业技能，同时也提供了掌握这些技能的各种训练方法。 通过阅读这本书，您将获得更宽阔的营销视野，更卓越的营销策划能力。当然，你也可以从著名的策划案中体验策划名家的风采，享受阅读的乐趣。 学习指导： 主题解说：主题解说对营销策划技能进行了理论介绍和分析，并对技能操作的要点难点进行了说明，读者可藉此快速了解技能的内涵。 参考案例：结合主题的内涵，作者选择了一个最具代表性的案例。读者可从案例中了解技能的操作方法，深化对主题的理解。 案例分析：针对案例的服务操作方法，对其成功和失败之处进行了客观的分析和总结，重点论述了技能运用的关键点。 案例训练：根据服务工作应该掌握的知识点，提供了一系列的强化训练方法，包括案例测试、培训游戏、行动建议以及提升计划等，是学习营销策划技能的捷径。 |
| 丛书序 前言 第一章 营销战略设计 主题1 市场调研 参考案例 新可口可乐失误的调研 主题2 消费需求分析 参考案例 麦德龙客户需求分析体系 主题3 目标市场预测 参考案例 奥伯梅尔市场预测新思路 主题4 目标市场细分 参考案例 玩具反斗公司细分制胜 主题5 SWOT战略分析 参考案例 彩乐公司的竞争分析 主题6 目标市场选择 参考案例 《新财经》细分市场选择 主题7 目标市场定位 参考案例 再定位，王老吉飙红市场 主题8 营销战略设计 参考案例 青啤三战济南市场失策 第二章 营销定位策略 主题 差异化营销 参考案例 农夫山泉的差异化策略 主题2 利基营销 参考案例 “嘻哈帝国”从边缘起步 主题3 聚集营销 参考案例 浪潮整合，“图钉”发力 主题4 标准营销 参考案例 微软手机标准化谜团 主题5 阶梯营销 参考案例 通用的“数一数二”法则 主题6 比附营销 参考案例 蒙牛，甘做伊利第二 主题7 细分营销 参考案例 苹果iPod的“随意性”市场 主题8 概念营销 参考案例 “美美减肥片”概念设计内幕 第三章 组合营销技能 第四章 品牌营销管理 第五章 营销推广策划 |
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