| 这是一本关于特许经营的理论专著。全书从七个方面论述了特许经营生命周期的各个阶段，包括特许经营的性质、投身特许经营、特许人运作、特许经营与法律规范、受许人、特许人与受许人的关系以及当前特许经营存在的问题；并且全书还涵盖了许多成功的案例，以便为特许经营补充一些实际知识，提供具体的深度剖析。《特许经营（原书第2版）》可供特许经营学生、特许人、受许人或潜在受许人阅读。 |
| 李维华，1972年5月生于江苏徐州，中共党员。管理学博士，工科学士，现于中国政法大学商学院任教。特许经营研究所常务副所长、FDS（CHINA）教育总监，先后为国内外多家企业提供过经营管理类的咨询服务，主持和参与了三九健康、北京同仁眼镜等特许连锁体系的顾问咨询项目，在特许经营领域具有系统的理论知识与丰富的实践经验。出版《特许经营概论》、《全面资源运营》，翻译《特许经营宝典》、《特许经营101》等著作。 |
| 序1 序2 序3 前言 第1章 特许经营：历史和概况/1 第2章 识别特许经营机会/29 第3章 特许经营商业计划/60 第4章 特许人管理、组织和行政政策/96 第5章 特许经营营销过程/122 第6章 特许权出售和市场调研/150 第7章 联合定牌/171 第8章 特许人的运作程序管理/184 第9章 位置和选址/210 第10章 会计和财务报表：展示与使用/242 第11章 财务管理及财务计划工具和技术/266 第12章 特许经营信息系统/283 第13章 特粗经营法律文件/301 第14章 商标、版权、专利和商业秘密/313 第15章 考察特许经营机会/326 第16章 加盟店融资/351 第17章 特许企业的市场营销/378 第18章 特许经营企业管理/407 第19章 特许经营关系/449 第20章 特许人支持服务/464 第21章 社会责任和商业道德/490 第22章 国际特许经营/509 附录/528 |
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