| 复旦大学、南京大学、厦门大学、同济大学、华东师范大学、上海大学、深圳大学、上海师范大学、暨南大学、上海外国语大学、华中科技大学广告系主任或学科带头人编写，内容适应加入WTO后最新要求，反映最新广告学研究动作成果，适应最新的教学改革需求。适应最新的教学改革需求。各本书相互配合又自成一体。 |
| 王肖生，同济大学传播与艺术学院广告学专业主任、教授、硕士生导师、中国新闻教育学会理事，已出版专著十余本，为十几家企业进行了视觉形象设计。1997年在亚洲太平洋18个国家和地区举办的“第二届APEC国际贸易博览会”征集会标、吉祥物与四幅招贴广告设计活动中，各项设计全部中标并被录用。曾获首届全国大学出版社装帧整体设计一、二等奖；获上海市装帧设计优秀奖等奖项。绘画作品多次参加国内外展出，并被国际友人所收藏。 |
| 第一章 色彩概述 一、色彩的三要素 二、什么是三原色 三、色彩种类 四、三原色的扩展 五、色彩对比 第二章 色彩的艺术特性 第三章 色彩的联想 第四章 色彩的观察 第五章 水粉画基本技法 一、水粉画技法 二、水粉画常易出现的弊病 第六章 静物色彩练习 一、静物色彩作画步骤 二、静物色彩组合与色调 三、空间与质感表现 第七章 风景色彩练习 一、时间季节与色调 二、空间与色彩透视变化 三、季节与气候变化 四、风景画主要景物的表现 第八章 人物肖像色彩练习 第九章 肌理与色调练习 |
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