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| “对于希望跟世界上1/3的消费者进行交流的人来说，这绝对是本必读书！” ——多米尼克·杜宾 瑞士洛桑管理学院教授 “罕有的好作品。以坚实的市场数据作为分析的依据，说明广告的成效。对营销和广告感兴趣的读者，可一定得读读它。” ——洪瑞云 新加坡国立大学市场营销系教授，《市场营销管理》一书合著者 “在一个平庸为荣的世界里，想要特力独行是困难的，但吉姆向读者展示了在广告工业的芸芸众生中，什么样的品质才能独树一帜。他以深刻的观察和洞悉能力，阐明了杰出广告在解决亚洲市场问题和树立产品品牌上发挥的突出作用。” ——保罗·唐波拉尔 国际著名品牌大师，新加坡战略管理专家，《卓越品牌管理 》一书的作者 |
| 吉姆·艾奇逊，澳大利亚人，在亚洲广告业耕耘二十载，曾出任新加坡百帝广告公司执行创意总监。
他的大多数著作，包括工作记录，皆为中文撰写。a其作品《前沿广告营销》(Cutting Edge Advertising)和《前沿商业广告》(Cutting Edge Commercials)已跻身国际畅销书行列。 他为荷兰银行。梅塞德斯·奔驰。宝洁公司。美国信诚保险公司。读者文摘出版公司和新加坡报业控股集团多家著名企业教授广告创意课程。此外，他还为多家广告公司提供创意咨询指导。 |
| 推荐序1 推荐序2 前言 致谢 第1章 服装与饰物 第2章 汽车/家用轿车 第3章 汽车/商用车 第4章 汽车/石油产品 第5章 银行、金融服务与保险 第6章 饮料 第7章 化妆品及个人卫生用品 第8章 快餐 第9章 日常生活消费品 第10章 食品及点心 第11章 家装材料 第12章 家用电器 第13章 信息产业和互联网公司 第14章 政府和公共机构 第15章 传媒 第16章 办公用品 第17章 宠物食品 第18章 药品、保健食品和维生素 第19章 零售业 第20章 服务业 第21章 通信业和邮政服务 第22章 观光旅游业 译者后记 |
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