| 前言 第1章 绪论 1.1 市场与市场营销 1.2 市场营销观念的演变 1.3 营销要素与市场营销组合 1.4 汽车营销的研究对象与研究方法 复习思考题 第2章 汽车企业的战略规划和营销管理 2.1 汽车企业的战略分析及战略选择 2.2 汽车企业市场营销管理过程 2.3 汽车企业市场营销计划 复习思考题 第3章 汽车市场营销环境 3.1 分析市场营销环境的目的 3.2 微观环境分析 3.3 市场营销宏观环境 3.4 汽车企业适应营销环境变化的策略 复习思考题 第4章 汽车市场与用户购买行为 4.1 市场的分类 4.2 私人购车用户的购买行为 4.3 组织购车用户的购买行为 复习思考题 第5章 汽车市场调研与预测 5.1 汽车市场调研与预测概述 5.2 市场调研的步骤和方法 5.3 市场预测的步骤和方法 复习思考题 第6章 寻找市场机会和定位 6.1 市场细分概述 6.2 汽车目标市场策略 6.3 汽车市场定位和进入策略 复习思考题 第7章 汽车产品策略 7.1 产品的整体概念 7.2 产品的周期理论及其应用 7.3 汽车新产品开发策略 复习思考题 第8章 汽车价格策略 8.1 价格基本理论 8.2 汽车价格构成 8.3 汽车产品定价方法 8.4 汽车产品定价策略 复习思考题 第9章 汽车分销策略 9.1 汽车营销体制 9.2 汽车销售渠道 9.3 汽车销售方式 复习思考题 第10章 汽车促销策略 10.1 促销与促销组合 10.2 人员推销 …… 第11章 汽车服务营销 第12章 汽车营销实务 第13章 国际汽车市场营销概述 附录 汽车营销案例 参考文献 |
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