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| 程士安，复旦大学新闻学院广告学系主任、副教授、硕士生导师，毕业于复旦大学新闻学系。先后任教于复旦大学新闻学院新闻学系、广告学系，曾赴日本电通株式会社研修，主修市场分析和营销（广告）策略。中国广告协会学术委员会委员、中国企业联合会广告主工作委员会专家组专家、中国优秀广告作品IAI年鉴学术界评委。主讲课程：《广告策划与疮痍》、《市场调查与市场研究》、《营销传播》等课程。近年来曾主持、承担国内外权为核心期刊发表10余篇相关论文，出版专著多部，同时承担并参与国内多项市场调研与市场预测、广告策划与运作、网站经营管理、媒介经营管理策略等大型项目的咨询与实践。
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| 第一章 现代广告调研导论? 第一节 现代广告调研与市场营销的关系 一、现代广告调研在市场营销中的作用? 二、现代广告调研的主要内容? 三、现代广告调研的执行者? 第二节 新经济条件下的广告调研与市场营销 一、新经济条件下的媒介形态的多样化 二、新经济条件下的消费需求的个人化? 三、新经济条件下的营销沟通的双向性? 四、新经济条件下产品无止境地差异化?? 第二章 现代广告调研的对象 第一节 广告产品调研 一、广告产品新概念测试 二、广告（新）产品的原形测试 三、广告产品定价调研 四、广告产品包装调研 五、广告产品通路调研 六、购买者和使用者的基本资料 七、广告产品定位调研 八、广告产品综合分析 第二节 消费者调研? 一、消费者行为研究 二、消费者生活方式和价值观调研 三、消费者决策调研 第三节 广告产品的目标市场营销策略分析 一、对广告产品所在市场的细分研究 二、根据产品的目标市场确定广告目标 三、依托产品的定位策略确立广告定位 第四节 广告信息的调研 一、广告主题的调查 二、广告表现的调查 第五节 媒体调查和策略分析 一、媒体形态特征的调查 二、选择媒体的基本标准调查 三、为媒体策略制定开展的调查 第六节 促销活动调研 一、针对消费者促销的策略研究 二、促销活动与品牌建设的关系 三、促销活动与广告推广的协调 第七节 广告信息有效沟通的测试和调研? 一、客户满意度调研 二、品牌建设的信息传递效果分析? 三、广告活动基本内容的测定和评估? 四、 DAGMAR法及其他? 第三章 广告调研的基本方法 主要参考书目 后记 |
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