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| 前言 第1章 绪论 1.1 国际营销的基本概念 1.2 企业营销活动的国际化 1.3 国际营销的理论基础及其发展 1.4 国际营销学的研究对象、基本任务和研究方法 1.5 中国企业国际化经营的必要性和研究学习国际营销理论的意义 思考题 国际营销环境篇 第2章 国际营销的政治环境 2.1 东道国的政治架构 2.2 国际政治关系 2.3 国际经营的政治风险 思考题 第3章 国际营销的法律环境 3.1 东道国的法律环境 3.2 国际法与国际营销 3.3 国际商务争议的解决 思考题 第4章 国际营销的经济环境 4.1 东道国的经济制度和贸易政策 4.2 东道国的经济状况 4.3 经济全球化 4.4 国际经济组织 4.5 汇率 思考题 第5章 国际营销的其他环境；文化、科技、自然和人口 5.1 东道国的文化环境 5.2 东道国的科技环境 5.3 东道国的自然环境 5.4 东道国的人口环境 思考题 国际营销战略篇 第6章 国际市场竞争战略 第7章 国际市场战略业务决策 第8章 国际市场目标营销战略 第9章 国际市场进入战略 国际营销策略篇 第10章 国际市场产品策略 第11章 国际市场定价策略 第12章 国际市场销售渠道策略 第13章 国际市场促销策略 国际营销管理篇 第14章 国际营销调研与信息系统 第15章 国际营销组织 第16章 国际营销控制与营销效果评价 参考文献 |
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