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| 第一章 电子商务与网络营销 1.1 电子商务发展概述 1.2 网络营销的内涵理解 1.3 网络营销的理论方位 1.4 走向网络经济 第二章 网络营销环境:因特网基础 2.1 Internet的渊源 2.2 Internet能做什么? 2.3 如何接入Internet 2.4 Internet常用术语 第三章 网络营销环境:Web技术应用 3.1 Web的特性和价值 3.2 大力加强Internet的建设 3.3 IT的行业应用观点 3.4 建网站前应三思 第四章 网站建设:域名策略 4.1 从域名争端说起 4.2 域名的价值 4.3 取名的技巧 4.4 域名趣话 4.5 如何申请域名 第五章 网站建设:内容为王 5.1 内容的价值 5.2 内容的含义 5.3 发展内容 5.4 有效地组织页面 5.5 案例:Hotjobs.com的市场细分策略 第六章 网站建设:架构网站平台 6.1 网站平台:网络经济的原动力 6.2 影响网站可访问性的重要因素 6.3 推荐方案 6.4 企业建站方式与服务外包? 第七章 网站建设:站点优化与网页设计 7.1 针对用户优化站点的网页设计 7.2 我国企业在网站页面设计中存在的问题 7.3 案例:Netiva公司在网页设计时是如何避免信息重载的 第八章 网站推广:注册搜索引擎 8.1 为什么要进行站点注册 8.2 认识搜索引擎 8.3 如何注册你的站点 8.4 注册实例与资源站点 第九章 网站推广:在线与离线 9.1 在线推广:网站链接 9.2 在线广告推广:付旨和免费的形式 9.3 利用其他Internet服务进行网站推广 9.4 离线广告宣传 9.5 公共关系与在线公关 9.6 在线促销 9.7 整合推广策略 第十章 网站推广:提高用户忠诚度 第十一章 网上营销:战略规划 第十二章 网上营销:网上市场调查 第十三章 网上营销:网上广告 第十四章 网上营销:综合动作实务 主要参考源 后记 |
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