| 仔细探寻文化营销的肖志，除了营销的全球化这个原因，消费者的消费心理变化，也是其最重要的原因之一。因为文化营销首先是从研究消费者的价值取和开始，而后才发展了文化营销的独特体系。而对消费者行为模式的剖析则是文化营销的一个重大环节，是文化营销的实施能否奏效的重要反应链。 分析消费心理、消费者行为模式的影响消费者行为的主要因素是文化营销的主要依据。在当时，消费者的消费需求从物质型消费向文化型消费的转变，以及人们的从众心理（即消费需求和行为都要受到社会群体的压力和影响，以致处于同一个社会阶层的人们在商品需求、兴趣、爱好、购买习惯上有着许多惊人的相似），与全球化一起，共同促成了文化营销的兴起。 |
| 引言 第一章 研究主题 第一节 中国社会转型期社会阶层认同标准的变迁 一、社会转型期传统社会认同系统的弱化 二、消费成为身份认同表达的符号和象征 第二节 营销传播实践和理论研究的文化因素研究的不足 一、国内理论界对消费文化研究的浅层和不足 二、传播实践中社会文化视野的消费者行为研究的缺失和“不在场” 三、营销理论研究中消费者行为文化因素研究的缺失 四、文化视野的营销传播认识和研究的不足 第三节 研究框架和研究方法 一、思路和框架 二、研究方法 第四节 研究意义和本书结构 一、研究意义 二、本书结构 第二章 社会分层视野中消费行为文化因素研究的理论基点和现状 第一节 营销传播的文化视野研究 一、营销传播理论研究的文化视角 二、营销传播信息构成过程中的文化因素 第二节 社会分层视野中消费文化的相关理论 一、韦伯的阶层地位消费假说 二、齐美尔的时尚消费理论 三、凡勃伦的炫耀性消费理论 四、布迪厄的资本-场域-惯习分析框架 五、波德里亚的消费社会和符号消费理论 第三节 社会阶层视野中消费行为文化因素的相关研究现状 一、国外的相关研究现状和成果 二、国内的相关研究现状和成果 第三章 研究设计 第一节 本研究的研究框架和假设 第二节 研究设计 一、研究方法 二、研究思路 三、样本选取 四、实证研究的研究假设 五、问卷设计 六、统计方法 第四章 大学生手机消费的结果分析和解释 第一节 手机消费研究的视角和取向 一、使用和满足理论、接受理论的研究视角 二、生活方式的研究取向 三、创新扩散理论的研究取向 第二节 本研究的研究取向和研究假设 第三节 数据处理结果 一、调查对象基本情况统计 二、被调查学生的经济状况和手机消费基本情况 三、金钱与生活方式的因素分析 四、学生手机消费问卷的因素分析 …… 第五章 LV消费的结果分析和解释 第六章 讨论 第七章 本研究的结论、贡献与局限 附录1：关于大学生手机消费的调查问卷 附录2：LV购买者的问卷 附录3：不购买LV者的问卷 参考文献 |
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