| 本书主要作为中国市场总监业务资格培训和市场经理业务培训的惟一指定教材，亦适用于高等院校管理类专业本科生、研究生、MBA及相关专业学员使用。目前中国有6000万营销从业人员，其中约有60万市场总监和销售经理。随着中国社会主义市场经济的发展，企业需要越来越多的高素质的营销人才。 |
| 肖丽：华东理工大学工商经济学院讲师。主要研究领域为：战略营销和服务管理。近期的侧重点为：制造业中的服务和客户服务，以及传统制造业如何转型为服务性组织。 |
| 第1篇 导论 第1章 战略营销导论 第2篇 目标顾客与市场定位研究 第2章 市场机会分析 第3章 市场细分和定位 第4章 关系战略 第3篇 营销战略组合研究 第5章 新产品开发战略 第6章 产品和品牌的战略管理 第7章 价格战略 第8章 分销渠道战略 第9章 推广沟通战略 第4篇 营销战略实施研究 第10章 市场驱动型组织的设计 第11章 营销战略的实施与控制 |
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