| 你不是广告人，因此这本书与你无关？在现代社会中，只有两件事情是每一个人都无法逃避的——死亡和广告。有统计表明，人一生有三分之一的时间是在睡觉，另有三分之一的时间是被迫在看广告。世界上至少有一种东西尽管免费，却依然不受欢迎——广告。别以为广告都是骗人的，其实广告谁也骗不了——除了做广告的人自己。最后，建议你翻一翻这本小册子。因为如果你足够聪明，它很可能会告诉你广告的真相。如果你有点不那么聪明，那么更妙——它一定能带给你消磨时光的乐趣。
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| 王铮，1976年生于北京。1999年毕业于武汉大学广告系。同年，就职于世界著名广告公司——电通广告，历任文案、文案指导、创意副总监。
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| 一 品牌——仅仅是广告人性幻想的对象 品牌是一张怎样的牌 一个品牌的诞生 品牌形象，皇帝穿上才像样 当广告人遇到品牌形象 二 销售——不要依靠军乐队冲锋陷阵 广告不比风言风语更有力 卖什么吆喝什么？ 大翻盘 三 广告——一把来回抽拉的锯 让人不寒而栗的脑白金 芝麻开门 亚历山大的方式 四 创意——用来娱乐观众的手段 理性与感性 创意来自人格 伪创意 投错胎 入错行 五 客户——永远都是错的 致所有我曾伺候过的客户的公开信 所谓AE |
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