传媒导论是一门传媒院校各专业的基础课程，学好这门课程可以为今后的专业课程学习打下一个坚实的基础。本书的使命不但要使学生在短时间内了解和掌握传媒的基本知识和研究成果，对传媒有一个清晰的历史观。而且要正确理解传媒与受众，传媒与政治、经济、社会、文化、军事的关系，并了解传媒与广告、营销、公共的联系与区别。
适用：可作为新闻传播专业的教材，亦可作为非新闻传播专业学生传媒教育的参考用书。
浙江省高等教育重点建设教材
浙江省传播与文化产业研究中心成果
浙江广播电视研究院资助项目
浙江省重点学科新闻与传播学研究成果
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