| 奈杰尔·摩根博士，威尔士大学加的夫学院饭店、旅游和休闲研究生院主任，致力于旅游、营销、公共关系和休闲业政策方面的研究，其著作涉及旅游目的地营销，海滨度假地和旅游社会学等多个方面。 |
| 第1部分 广告创作 第1章 了解旅游休闲业的广告1 1.1 旅游休闲业的营销与促销3 1.2 广告与旅游休闲业的促销8 1.3 广告与受众13 第2章 优秀广告的构成要素19 2.1 创新和策划21 2.2 广告的游戏规则26 2.3 客户-代理商关系33 第3章 策划完整的广告活动43 3.1 广告战略45 3.2 媒体选择49 3.3 传统媒体54 3.4 新兴媒体62 第4章 广告调查77 4.1 调查是否会抹杀富有创造性的广告79 4.2 对广告生命周期的调查84 4.3 广告调查技术91 第2部分 广告挑战 第5章 动态的广告环境104 5.1 变化中的休闲消费者106 5.2 全球竞争的经济环境115 5.3 消费者权力、道德和责任125 第6章 不同的市场类型130 6.1 市场细分诉求131 6.2 人口细分法的广告诉求133 6.3 识别市场的差异性145 第7章 创新与广告机会158 7.1 创新的产生159 7.2 广告机会和流行娱乐164 7.3 电影的魔力167 7.4 引起共鸣：广告中的音乐169 7.5 音乐和影视作品中越来越多的旅游产品广告172 7.6 利用名人效应：找到合适的广告代言人173 第3部分 广告品牌 第8章 塑造强大的旅游休闲品牌182 8.1 理解当今的品牌183 8.2 品牌就像经纪人一样值得信赖191 8.3 成功的品牌需要消费者 8.3 的共鸣194 8.4 决定品牌成功的因素197 8.5 旅游休闲业中前卫品牌所面临的挑战198 第9章 广告与品牌定位210 9.1 什么是定位211 9.2 再定位战略217 第10章 目的地品牌的广告233 10.1 旅游目的地促销的挑战234 10.2 旅游目的地的品牌战略241 10.3 旅游目的地的超级品牌250 第4部分 广告展望 第11章 新广告的前景263 11.1 在线广告266 11.2 网络受众271 11.3 树立有效的网上形象278 11.4 数字电视的前景286 11.5 变化中的休闲产品288 11.6 未来广告业面临的威胁289 11.7 未来广告的使命290 |
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