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| 黑莓——一种便携式无线通信设备 埃森哲——一家摆脱安达信沉重包袱的全球著名管理咨询公司 伟哥——一种吸引人眼球的药品 卡宴——一款保时捷的运动型多功能车 电子商务——一个21世纪标志性关键词 这一个个闪亮的名字，早已不只是停留在广告或是包装之上，而是生动自然地跃动于我们的嘴边或笔下，创造着经济和文化的超凡价值。在你不经意间，这一群群文字已经以最快捷的速度融入了你我的生活，而打造这些文字的艺术工匠们用他们的努力不仅创造出了这些响亮的品名，更是打造了一个全新的世界——一个以文字为元素、以产品为载体、以丰富的内涵为基础的多维空间，这也正是本书为我们所开启的神秘而诱人的世界。 |
| 亚历克斯·弗兰克尔为《纽约时报杂志》撰写“论语言”专栏，并在《连线》杂志、《Fast Company》杂志以及《Ontside》杂志上就商业文化进行报道。对合成语言的浓厚兴趣促使他创立了自己的命名公司，他还花了12个月的时间追寻主流名牌的名字起源。 |
| 第1章 我的命名之旅 第2章 卡宴：与神秘同行 第3章 黑莓：快速传递信息 第4章 马弗里克思维 第5章 埃森哲：顺应未来 第6章 品牌生活化 第7章 让生命充满活力 第8章 另一种命名方式 第9章 故事：记住品牌的最好方式 第10章 电子商务：以故事改变企业文化 第11章 旅途归来 |
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