| 第一章 营销传播概论第一节 营销传播：信息即权力第二节 市场营销与传播决策第三节 营销传播计划与管理第二章 营销传播过程第一节 传播过程的基本模型第二节 信源、信息和信道因素第三章 消费者：作为受众的行为分析第一节 消费者购买行为分析第二节 消费者的传播学分析第四章 营销传播组织者分析第一节 营销传播活动的组织者第二节 营销传播目标的确定第三节 制定传播活动预算第五章 信息与编码第一节 传播策划第二节 传播策划的内容第六章 信道与媒体第七章 电子媒体第一节 电视第二节 广播第三节 网络报纸第四节 网络广告第八章 纸质媒体第一节 报纸第二节 杂志第九章 辅助媒体第一节 户外媒体第二节 其他辅助媒体第十章 直复营销第一节 直复营销第二节 互联网营销第十一章 促销第一节 促销：营销传播的加速器第二节 针对消费者的促销第三节 针对中间商的促销第十二章 公共关系第一节 公共关系概说第二节 公共关系工具第三节 公益营销第十三章 人员推销第十四章 营销传播活动的效果测量第一节 传播效果测量第二节 广告效果测试第三节 其他传播活动的效果测量第十五章 企业间传播第十六章 国际市场营销传播附录名词解释参考文献 |
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