| 本书将营销学理论同现代的新营销思想结合起来，注重从战略的角度介绍营销学的系统知识。全书共分6章，内容涉及营销与营销学、营销战略、分析营销机会、计划营销方案、实施营销方案以及21世纪的营销。本书在每一章后都附有案例分析，并在各章节中引入了专论，对营销基本思想进行了有益补充和说明。 |
| 王方华：教授、博士生导师；上海交通大学管理学院常务副院长；中国MBA教育指导委员会委员，中国市场学会副会长。 |
| 序言 第1章 营销与营销学 1.1 营销学的产生与发展 1.2 营销学的核心概念 1.3 市场营销观念的演变 1.4 营销学的研究方法 1.5 中国企业面临的营销挑战 第2章 制定营销战略 2.1 市场营销战略概述 2.2 营销的市场份额 2.3 顾客满意度战略 2.4 差异化营销战略 2.5 营销战略规划 第3章 分析营销机会 3.1 市场营销环境 3.2 营销信息系统 3.3 市场需求分析 3.4 购买行为分析 3.5 市场竞争分析 3.6 企业内部强弱分析 第4章 计划营销方案 4.1 设计产品策略 4.2 产品定价决策 4.3 设计营销渠道策略 4.4 设计传播策略 4.5 国际市场营销 第5章 实施营销方案 5.1 营销组织设计 5.2 控制营销活动 5.3 组织营销活动 第6章 21世纪的营销 6.1 营销学未来的发展环境 6.2 新经济下的营销新发展 主要参考文献 |
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