| 杨乃近，女，毕业于中国传媒大学（原北京广播学院）广告专业。浙江传播学会会员，任教于浙江传媒学院，有丰富的广播电视广告创作经验和有效的教学方法。著有《广播广告创作》、《电视广告创作》等专著。 |
| 第一章 广播概论 第一节 广播的产生和发展 第二节 电台广播广告的出现 第二章 广播媒体的特性 第一节 广播的传播特性 第二节 广播的收听状况 第三节 广播广告的特性 第四节 充分发挥广播广告的独家优势 第三章 广播广告的语言 第一节 广播广告语言的表达技巧 第二节 广播广告语言的人声运动技巧 第四章 广播广告的音响 第一节 广播广告中音响的运用 第二节 广播广告中音响运用应注意的问题 第五章 广播广告的音乐 第一节 音乐在广播广告中的作用 第二节 怎样运用背景音乐 第三节 背景音乐的来源 第四节 广告歌曲的创作原则 第六章 广播广告创作（上） 第一节 活用语言、音乐、音响三要素 第二节 广播广告创作的有效思路 第七章 广播广告创作（下） 第一节 广播广告的表现形式 第二节 广播广告的播出形式 第八章 广播广告的制作 参考书目 |
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