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市场营销管理案例(英文版)

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最低价：￥18.60

定价：￥38.00

作者：霍兰德著

出版社：机械工业出版社

出版时间：1999-5-1

I S B N： 9787111064374

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本书的15个案例讨论的是管理中非常困难的一项任务，即怎样制定有效的营销战略。营销瞄准的是外部复杂且不断变化的环境，营销战略的核心是充分利用组织的资源、顾客的需求、渠道的能力、竞争者的弱点和可能的机会，达到公司的目标。

内容简介

本书的15个案例讨论的是管理中非常困难的一项任务，即怎样制定有效的营销战略。营销瞄准的是外部复杂且不断变化的环境，营销战略的核心是充分利用组织的资源、顾客的需求、渠道的能力、竞争者的弱点和可能的机会，达到公司的目标。本书的目的就是帮助读者理解市场，培养制定有效的营销计划的技能。全书共分三大部分：目标分析、战略制定和战略实施。内容包括营销的概念、市场的评价、市场细分、市场定位、4Ｐ组合、营销一体化等。案例编写简明生动，内容充实，是市场营销人员的必读之物。　

作者简介

"CASE 1 J&J(PHILIPPINES),INC.-JOHNSONS FACE POWDER(A)
CASE 2 ASIA CITY PUBLISHING LTD.
CASE 3 SUNLIGHT LAUNDRY DETERGENT
CASE 4 LOGITECH
CASE 5 TRUSTHOUSE FORTE PLC
CASE 6 RETZEL PHARMACEUTICALS
CASE 7 HONG KONG BANK OF CANADA
CASE 8 ROSSITER TOOL COMPANY, PLC
CASE 9 LINEAR TECHNOLOGY INC.
CASE 10 BASIC/BLACK ZALE YOUNGMAN ADVERTISING, INC.
CASE 11 KRAFT GENERAL FOODS CANADA INC.: POST CHILDRENS CEREALS
CASE 12 PROCTER & GAMBLE INC.: DOWNY ENVIRO-PAK
CASE 13 BARMETAL FURNITURE AND ACCESSORIES CO.INC.
CASE 14 DELTA GRAND PACIFIC HOTEL
CASE 15 FEMSA CERVEZA: SOL IN THE UK"