| 《现代企业管理（市场营销类）》对国内外企业管理理论和实践的发展作了跟踪，充分吸收反映本学科的最新知识和研究成果，兼顾基本理论、基础知识教育和实践性教学两个方面，围绕提高企业经济效益，以理论知识教育为核心，以专业管理为主线，适当增加图、表的比例，强化了知识的应用性和可操作性。 |
第一章 企业与企业管理概述 第一节 企业与企业特征 第二节 企业的创立及使命 第三节 企业类型与企业系统 第四节 管理与企业管理 第二章 企业管理基本理论 第一节 企业管理的性质、职能、任务 第二节 企业管理理论及其发展 第三节 现代企业管理原理及方法 第四节 企业管理基础工作 第五节 企业文化 第三章 现代企业制度 第一节 企业制度及其基本形态 第二节 现代企业制度 第三节 企业领导制度及法人治理结构 第四章 现代企业组织管理 第一节 企业组织概述 第二节 组织结构与设计 第三节 企业组织结构模式 第四节 企业组织发展与变革 第五节 学习型组织 第五章 企业战略管理 第一节 企业经营战略的类型与体系 第二节 企业战略环境分析 第三节 企业总战略 第四节 企业跨国经营战略 第五节 经济全球化背景下企业竞争优势的获取 第六章 企业经营决策和经营计划 第一节 经营决策的类型、原则和程序 第二节 经营决策的方法 第三节 投资决策方案的经济评价 第四节 企业经营计划 第七章 市场营销管理 第一节 市场分析与市场调查 第二节 市场细分与目标市场选择 第三节 市场营销组织与控制 第四节 销售渠道策略 第八章 产品决策与销售管理 第一节 产品的整体概念 第二节 产品生命周期原理 第三节 产品组合 第四节 量本利分析 第五节 产品定价策略 第六节 产品销售管理 第九章 生产管理与控制 第一节 生产过程组织及要求 第二节 企业的生产类型 第三节 生产过程的组织 第四节 生产作业计划 第五节 先进生产和云做管理方法简介 第十章 企业物流管理 第一节 物流管理的任务与特点 |
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