| 金雁，1982年大学毕业后在高校执教并研究经济学。1992年起先后在广州日报集团尝试另一种做学问的方式于实战中研究传媒品牌经营，并获广州市社会科学基金2004年立项资助，2007年出版研究成果《中外传媒品牌经营》丛书。 |
| 总序 前言 第一章 媒介·受众 解析传媒时代的媒介依赖 传媒即“魔弹”，受众成了的靶子 CNN镜头“引领”安理会话题 “911”为全球公众制造了交流关键词 人们认知世界往往被传媒左右 “惊恐”来自传播者还是惊恐者本身 《星球大战》引起百万人恐慌 受众的批判能力影响传播效果 总统选举验证“魔弹论” “使用与满足论”：受众成了“上帝” 网民为何成为《时代》周刊2006年度人物 公众认知对传媒系统的依赖 了解战争离不开半岛电视台 QQ、MSN：网民的即时传播工具 传媒依赖在传媒时代更为凸显 媒介融合：受众与传媒谁选择谁 将来还有没有人看报纸 围绕同心圆，争夺1/3 杰出的内容：传统媒体的生存法则 电视能锁住更多人群吗 电视+网络+周刊+图书 媒体对温家宝访日的报道 “碎片化”的资讯消费导致媒介融合 Web2.0时代：传媒与受众谁依赖谁? 第二章 感性·理性 从新闻娱乐化看传媒责任 追求感性，“新闻娱乐化”的启示 娱乐化也是一种风格 受众具有支配能力 …… 第三章 真实·利益 新闻客观性与利益集团的冲突 第四章 博客·播客 走进网络传媒的言论场 |
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