| 郑宗成，中山大学管理学院教授。1985年开始从事市场研究。1988-1989年兼任广州市场研究公司顾问，1990-1996年兼任华南市场研究公司高级技术顾问。1996年大学退休后，在华南国际市场研究公司任职，负责研究技术引进、开发和培训。著有《市场营销实务》、《市场研究方法》、《市场研究实务》等书。 |
| 第一编 品牌管理 第一章 品牌的一些基本知识 第一节 品牌的一些基本概念 第二节 品牌资产的Aaker模型 第三节 微观品牌管理与品牌研究 第二章 系统的市场分析 第一节 消费者需求分析 第二节 市场环境分析 第三节 了解竞争对手 第四节 消费者细分 第三章 产品定位与产品概念 第一节 产品概念 第二节 建立产品概念的步骤和方法 第三节 产品概念评估 第四章 广告创作 第一节 广告质量管理的流程 第二节 广告策略 第三节 广告创意说明 第四节 创意脚本 第五节 广告制作 第六节 广告审查 第七节 平面广告的创作与评估 第五章 增加品牌资产的促销 第二编 品牌研究 第六章 品牌研究中的定性方法 第七章 品牌健康测量 第八章 品牌形象研究 第九章 品牌资产研究 参考文献 |
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