| 本书具有以下特点： 第一，它从战略角度来分析市场营销。书中第六章为“企业营销战略”、第七章为“目标市场营销战略”均体现了这一问题。 第二，理论联系实际。书中所阐述的概念、理论和策略都使用大量的实际例子加以说明和充实，所用的实例都反映了我国在改革开放中企业的营销实际，特别是较多使用了改革开放前沿的广东、广州企业的营销实际。 第三，本书注重吸取营销新观点、新例证。 作者通过多年的教学研究和教学实践，到企业进行调查了解，吸取不少当今世界企业市场营销新观点、新动向、新做法，以充实本书的内容，使读者具有新鲜感。 |
| 第一章 市场营销概述 第一节 市场营销 一、市场营销的概念 二、市场营销的特征 三、市场营销的目标 第二节 市场营销学的产生和发展 一、市场营销学发展的四个阶段 二、现代市场营销学的传播 三、现代市场营销学的主要特点 第三节 市场营销学的研究对象、内容和方法 一、市场营销学的研究对象 二、市场营销学的研究内容 三、市场营销学的学习方法 第二章 市场营销观念与市场营销组合 第一节 市场营销观念及其演变 一、传统的市场营销观念 二、现代市场营销观念 第二节 市场营销观念的区别与营销组织 一、两类市场营销观念的区别 二、企业的市场营销组织 第三节 市场营销观念的新发展 一、大市场营销观念 二、服务营销观念与关系营销观念 三、绿色营销观念与全球营销观念 第四节 市场营销组合及其发展 一、市场营销组合的概念 二、市场营销组合的特点 三、市场营销组合的作用 四、市场营销组合的扩展 第三章 市场及其分析 第一节 市场概述 一、市场的概念 二、市场的一般特性 三、市场的功能 四、市场的作用 第二节 市场的类型及其需求形态 一、市场的类型 二、市场需求形态 第三节 消费品市场分析 一、消费品市场的概念 二、消费品的分类 三、消费品市场的特点 四、消费品市场形成的分析 五、购买者的分析 第四节 生产资料市场分析 一、生产资料市场的概念 二、生产资料的分类 三、生产资料市场的主要特征 四、生产资料市场购买者分析 第五节 服务市场分析 一、服务市场的概念 二、服务的分类 三、服务市场的特点 四、服务市场的营销组合 五、现代服务市场的发展趋势 第四章 市场营销环境 第一节 市场营销环境概述 一、市场营销环境的概念 二、市场营销环境的分类 三、市场营销环境的特点 四、市场营销环境评价的方法 第二节 |
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