| 姓名：孙亿文 王焱著 作者简介： 作品：《广告设计教程》 姓名：王焱 孙亿文著 作者简介： 作品：《广告设计教程》 |
| 第一章 广告概论 假如有一段时间所有的广告都没有了，你会有什么感受呢？想必只有两种答案：一种是“将无法生活”。因为要买东西不知道到哪里去买，要求职不知道哪里在招聘，什么信息都消失了。第二种是“真是清静、安宁多了”。没有广告骚扰，电视纯净了，报纸清爽了，城市环境也整洁了……从这两种答案中可以清楚地发现：广告信息是第一种人生活的重要组成部分；第二种人虽然生活在广告信息中，但由于强烈的抵触心理而把广告排斥在外，甚至于反感广告。但是，不管你是喜爱还是厌恶，生活中总是摆脱不了它。总是随时随地都在接触着广告信息，并且深受它的影响。那么广告到底是什么呢？一般民众回答不准确是不足为奇的，但是，我们作为专业人员就不该不知道了。不要觉得这是个很简单的问题，因为我在教学过程中多次提出过这个问题，而我们视觉传达设计专业的大多数学生们异口同声地说：“广而告之。…广而告之”也不能说不对，只是“广”为原来的“广”，“告”为本来的“告”，”而”和“之”是虚词。其实等于没解释。 …… 更多 |
| 前言 新概念广告设计教学体系的建立 一、设计教学的现状及存在的问题 二、作为学科的新概念广告设计体系 三、教学目的和人才培养目标 四、教学方法和步骤安排 第二章 市场、传播、公关、文化与广告的关系 第一节 市场营销与广告 一、市场营销的概念 二、广告在市场营销中的位置和作用 三、广告活动中的市场营销理论应用 四、目标市场与广告对象 第二节 广告中的传播原理 一、广告传播概念 二、广告传播流程 三、广告传播流程中的要素 四、广告的传播功能 第三节 广告中的公共关系 一、广告与公共关系的联系与区别 二、广告人必备的公共关系常识 三、公共关系广告 第四节 广告文化 一、广告文化的概念 二、广告文化的特征 三、广告文化与企业文化 （思考课题研究课题 目的要求） 第三章 广告策划 第一节 广告策划的概念与内容 一、市场调查安排 二、广告定位 三、广告策略和创意 四、广告发布媒体安排 五、广告费用预算 六、广告效果测定和评估 第二节 广告策划的程序 一、广告策划程序的模式 二、广告策划程序的各个阶段 三、广告策略 四、撰写广告策划书的基本格式 附录：广告策划书案例选 （思考课题作业目的要求） 第四章 广告媒体 第一节 广告媒体分类和特征 第二节 报纸广告 第三节 杂志广告 第四节 广播广告 第五节 电视广告 第六节 户外广告 第七节 售点广告 第八节 直邮广告 第九节 网络广告 第十节 广告媒体策略 （思考课题目的要求） 第五章 广告创意与表现 第一节 广告创意 一、广告创意的含义 二、怎样进行广告创意 第二节 广告创意的表现 一、广告创意的视觉表现形式 二、广告创意的表现手法 更多 |
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