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| 王焱，男，1962年出生于江苏省南京市。1978年9月至1981年7月在山东艺术学院美术系中专部学习中国画 1981年9月至1982年8月在济南第二印染厂图案设计室从事设计工作。
1982年9月至1986年8月就读于浙江美术学院（今中国美术学院）工艺美术系装潢专业（现不视觉传达专业）同时选修雕塑专业。 1986年8月至1988年5月分配到北京中国国家教育委员会研究从事美术设计与宣教工作。 1988年6月至1993年2月先后在杭州教育学院美术系和浙江大学建筑工程学院任教。 现为杭州师范学院美术学院艺术设计系讲师。 作品曾多次参加全国及省、市美术展览、并在部分刊物和专业书籍中发表过中国画、油画、装饰画、连环画、雕塑、包装设计、广告设计、书籍封面设计和摄影作品等。 |
| 前言 瓣概念广告设计教学体系的建立 一 设计教学的现状及所存在的问题 二 作为学科的新概念广告设计体系 三 教学目的和人才培养目标 四 教学方法和步骤安排 第一章 广告概论 第一节 广告分类 第二节 广告定义 第三节 现代广告的功能和主要特征 第四节 现代广告的理念与责任 第二章 市场、传播、公关、文化与广告的关系 第一节 市场营销与广告 一 市场营销的概念 二 广告在市场营销中的位置和作用 三 广告活动中的市场营销理论应用 四 目标市场与广告对象 第二节 广告中的传播原理 一 广告传播概念 二 广告传播流程 三 广告传播流程中的要素 四 广告的传播功能 第三节 广告中的公共关系 一 广告与公共关系的联系与区别 二 广告人必备的公共关系常识 三 公共关系广告 第四节 广告文化 一 广告文化的概念 二 广告文化的特征 三 广告文化与企业文化 第三章 广告策划 第一节 广告策划的概念与内容 一 市场调查安排 二 广告定位 三 广告策略和创意 四 广告策略和创意 五 广告费用预算 六 广告效果测定和评估 第二节 广告策划的程序 一 广告策划程序和模式 二 广告策划程序的各个阶段 三 广告策略 四 撰写广告策划的基本格式 附录 广告策划书案例选 第四章 广告媒体 第一节 广告媒体分类和特征 第二节 报纸广告 第三节 杂志广告 第四节 广播广告 第五节 电视广告 第六节 户外广告 第七节 售点广告 第八节 直邮广告 第九节 网络广告 第十节 广告媒体策略 第五章 广告创意与表现 第一节 广告创意 一 广告创意的含义 二 怎样进地广告创意 第二节 广告创意的表现 一 广告创意的视觉表现形式 二 广告创意的表现手法 第三节 平面广告的设计与制作 一 平面广告的含义和种类 二 平面广告设计的编排设计 三 平面广告的设计与制作 四 平面广告编制排设计的形式美规律 五 平面广告编排设计常用的构图 第四节 影视广告的市制制作 一 电视广告的基本要素 二 创意设计电视广告分镜头脚本的方法 三 电视广告设计的主要因素 四 电视广告的表现形式 五 电视广告的制作程序 第五节 电脑辅助设计制作在广告中的应用 （思考课题 作业 目的要求） 第六节 公益广告 （思考课题 作业 目的要求） 外国平面广告作品鉴赏 后记 |
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