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| 俞斌浩，1963年出生。1987年毕业于浙江美院，1995年创建杭州太古广告设计有限公司；先后任都于浙江大学建筑系，浙江工业大学广告系（客座教授）杭州师范大学美术学院，曾受邀主持设计了2000年德国汉诺威世界博览会（EXPO 2000 CHINA）中国馆形象、2001年亚太合组织工商领导人峰会（APEC CEO SUMMT 2001）形象和2010年中国上海世博会形象等多个国家级项目，先后被入选“全球华人设计百杰平面设计师”和“全球华人百杰CIS设计师”，在设计教学、设计实践等方面具有丰富的经验和丰硕的成果。
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| 前言 一 新概念CIS教学体系的建立 二 教学内容与学时安排 第二章 VI：视觉识别系统设计 第一节 VI的设计原则 第二节 VI的设计方法 练习题 国外、国内成功案例 第三章 标志的设计 第一节 标志的符号形式 一 标志的符号形式 1 表音符号 2 表形符号 3 画图 二 标志的设计原则 1 传递企业形象，表现个性 2 传达企业实态，“名”实相符 3 造型简洁，内涵丰富 4 造型优美，艺术性强 5 相对稳定，超越时代 第二节 标准字体的设计 第三节 标准色的设计 一 色彩属性，配合与心理感受 二 标准色的设计原则 1 突出体现企业精神宗旨 2 具有鲜是有个性 3 造型简洁，内涵丰富 4 符合国际趋势 第四节 吉祥物的设计 第五节 VI设计应用系统开发 一 VI 设计应用要素 二 VI 手册开发完成 1 VI 手册内容 2 编制VI 手册的意义 3 VI 和册的使用和管理 4 VI 手同的增补和变更（练习题） 第四章 VI 识别系统设计的导入实施 第一节 VI 导入的基本程序 第二节 VI 导入的作业流程 一 VI 项目立案 二 企业实态调查和分析 三 确立VI 策划与设计的框架思路 四 企业理念识别系统（MI）的确定 五 企业行为识别系统（BI）的确定 六 VI 的导入发表 七 VI 的成果管理与维护 八 VI 的检测与反馈 （练习题） 世界著名公司导入VI 的案例以及中国企业导入的部分案例 VI 手册基础要素设计部分 参考书目 |
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