| 刘燕南，北京广播学院教授，硕士研究生导师。
1997年毕业于中国人民大学新闻学院，获法学博士学位。曾经在华中理工大学、中国社科院研究生院新闻系学习，先后获工学学士学位和法学硕士学位。 主要从事传播理论与方法、视听率研究、受众与传播效果研究、新闻理论与业务等方面的教学与科研工作。主持和参与了包括国家哲学社科重点课题在内的十余项研究课题，并多次参加电视（节目）传播效果评估、节目评奖和策划工作。曾出访澳大利亚、韩国、港台等地进行学术研究和交流。出版了《电视收视率解析》、《大众传播研究：现代方法与应用》、《台湾报业争战纵横》等著译作，其中《电视收视率解析》一书系国内第一本系统研究收视率问题的专著，2001年荣获国家广电总局高校科研成果一等奖。 曾荣获第七届霍英东教育基金会全国高校青年教师奖。 |
| 第一章 引言 一、历史回眸：从效果研究说开去 二、现实视野：中国的电视传播研究与方法 三、电视传播研究方法解说一一兼介本书结构 1．电视传播研究的逻辑与方法 2．本书写作动因与结构简介 第二章 电视传播研究概述 一、电视传播研究的一般步骤 1．选择研究课题 2．文献探讨 3．提出研究假设和问题 4．设计研究方案 5．收集资料 6．统计分析资料并得出研究结果 7．撰写研究报告 二、电视传播研究的基本要素 1．概念与维度 2．变量 3．测量 4．量表 5．信度与效度 三、抽样与样本 1．关于抽样 2．抽样分类 3．抽样过程 4．抽样误差与样本加权 第三章 问卷设计 一、问卷与问卷设计 1．什么是问卷 2．问卷设计需要考虑的问题 二、问卷设计的注意事项与规则 1．封闭式问题的答案形式及其编制 2．问卷设计的其他规则 第四章 调查研究 一、调查研究概说 1．横剖调查与纵贯调查 2．描述性调查与分析性调查 3．调查研究的优点与不足 二、访问方法及其比较 1．电话访问 2．邮件访问 3．面访 4．网上调查 5．其他访问方法 …… 第五章 实验研究 第六章 内容分析 第七章 定性研究方法 第八章 收视率调查 第九章 收视率指标与分析 第十章 满意度调研 第十一章 常用统计方法简介 附录一 从看的愉悦到思的追求——正大综艺版效果浅探 附录二 从收视分析看观众的保持：一种结构性探讨 附录三 世界之交中国城镇观众收视需求情况调查问卷 附录四 常用统计表 参考书目 后记 |
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