| 姓名：刘向晖著 作者简介：刘向晖，1968年生，法学学士、哲学硕士、理学博士，曾在德国吉森-李比希大学进修过西方经济学和企业管理课程，在鲁尔区-波鸿大学经济研究所做过短期研究。2001年来任教于华侨大学商学院电子商务系，现任副教授、硕士生导师，2005年被国际电子商务学会聘任为理事，主要研究方向为网络营销和电子商务经济学，曾出版过专著《网络营销导论》，并在“E-business Review”、《管理评论》、《价格理论与实践》等杂志上发表过20余篇论文，在时代营销网和博客中国网上开有自己的专栏。论文《搜索引擎排名的经济学分析及其应用》在中国信息经济学会2004年年会“信息时代的经济学与管理学”征文活动中获一等奖。 作品：《网络营销导论》 |
| 第一篇 基础篇 第1章 绪论 本章学习目标 1.1 营销的新时代 1.1.1 后工业社会论 1.1.2 体验经济论 1.1.3 消费者社会论 1.1.4 注意力经济论 1.1.5 信息经济论和知识经济论 1.1.6 网络经济论和新经济论 1.1.7 信息社会主义 1.1.8 自助经济 1.1.9 我国的国情 1.1.10 时代前进的动力 1.1.11 新时代的营销 1.2 网络营销概述 1.2.1 网络营销的概念 1.2.2 网络营销的范围 1.2.3 网络营销的内容和体系 1.2.4 网络营销的特点 1.2.5 网络营销与相关概念的关系 1.2.6 关于网络营销的流行误解 1.2.7 修炼网络营销的方法 本章小结 复习思考题 网上资源 参考文献 第2章 网络营销的理论基础 本章学习目标 2.1 电子商务经济学 2.2 消费者行为理论 2.2.1 个人用户的网络使用行为 2.2.2 网络用户的网上购物行为 2.2.3 网上消费者行为对企业网络营销战略的影响 2.3 整合营销传播理论 2.3.1 互联网传播的特点 2.3.2 imc的要点 2.4 直复营销理论 2.4.1 直复营销的概念 2.4.2 数据库营销 2.4.3 直复营销的策略组合 2.5 关系营销理论 2.6 企业对企业营销理论 2.7 全球营销理论 2.7.1 全球营销的利益和战略考虑 2.7.2 数字鸿沟 2.8 服务营销理论 2.8.1 服务营销的发展阶段 2.8.2 服务的特性和分类 2.8.3 服务的营销策略 2.8.4 服务的质量 2.9 高科技营销理论 2.9.1 高科技产品的特点 2.9.2 高科技营销的断层模型 更多 |
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