| 姓名：张海良著 作者简介： 作品：《终端不竞争》《选择:中小企业运筹之道》《颠覆:中小企业生存之道》《新经济时代的长尾法则》《大刀阔斧:二十个营销精典策划全披露》 姓名：张海良著著 作者简介： 作品：《大刀阔斧:二十个营销精典策划全披露》《颠覆:中小企业生存之道》 |
| 第一章 中小企业是我国经济发展的主力军 三、中小企业在国民经济中的重要作用 （1）中小企业是现代市场经济中，对市场机制反应最灵敏、最具活力的组成部分，在市场经济中发挥着无可替代的作用。现代经济增长的历史或隐或现地反映着这样的一种规律：哪个国家或地区中小企业得到发展和重视，哪个国家或地区的经济增长就快、经济发展的后劲就足。中小企业发展、中小企业赢利成了经济增长、经济繁荣的代名词。有时人们不愿意看到这种事实，但这是规律，是不能不承认的！英国早年（20世纪50年代）抢先的中小企业淘汰政策，不但没有给英国带来幸运和繁荣，反而导致了失业和萧条，后来不得不做出相应调整，但为时已晚。可几乎在同时，日本和德国却采取了截然相反的做法：实行鼓励、扶持中小企业的政策，形成了一种和谐的关系。就我国而言，经济高速发展的江苏、浙江、广东、山东都无一例外地在保持着中小企业的高速发展。中小企业在经济增长中的特殊作用有其深刻的经济内涵。首先是中小企业具有独特的需求发展和现实功能。中小企业往往接近消费者、接近市场，能及时发现市场需求，同时由于其管理层极少，能针对市场需求迅速作出反应。 （2）中小企业是现代市场经济中技术创新的重要力量，其技术创新的数量、频率都高于大企业，在现代科技革命向产业革命的转化和衔接中发挥着先导作用。多种研究表明，中小企业的研究经费大大低于垄断性大企业，但所提供的创新成果却多于垄断性大企业，不仅中小企业的专利发明要多于大企业，而且中小企业单位研发投入的发明效率也要比大企业的专利发明高3～5倍。“二战”后美国工业的61项基本发明中，有45项是由中小企业完成的，如青霉素、晶体管、复印机等都是由中小企业研制成功的。 （3）中小企业是新就业机会的重要提供者。中小企业提供的就业机会主要有两种方式：一种新设企业，另一种是原有企业扩大。前者称外部扩大，后者称内部扩大。以美国为例，1976—1982年，500人以上的企业净增加就业人数445.9万人，而500人以下的企业净增加就业人数741.3万人，后者是前者的1.66倍，后者占全部净增加就业人数的62.4％。 （4）中小企业往往对大企业生产经营体系的重要环节产生积极的作用。通常，由于在大企业与中小企业之间形成了专业化的分工关系，使大企业能更低成本地运行和发展。这种分工体系可以有四种联结的方式：一是 更多 |
| 第一章 中小企业是我国经济发展的主力军 一、中小企业的定义 二、中小企业的特点 三、中小企业在国民经济中的重要作用 四、目前中小企业发展面临的问题及挑战 五、新阶段中小企业管理和发展战略的选择 六、对中小企业生存之道的思考 第二章 中小企业不必过分强调战略 【案例】 白沟镇的“品牌强镇”战略规划 一、战略“画”出了企业的未来吗 二、破：中小企业不必过分强调大战略 三、立：小战略，大发展 第三章 中小企业不必过分强调企业文化 【案例】 微软的企业文化 一、企业文化代表了企业精神吗 二、破：中小企业不必过分强调表面工程 三、立：企业文化，自上而下 第四章 中小企业不必过分强调规范化管理 【案例】 失败的规范化管理 一、规范化管理是把成功模式化吗 二、破：中小企业不必过分强调规范 三、立：核心效力，管理要灵活 第五章 中小企业不必过分强调分工 【案例】 一个不要分工的经理 一、细致分工是有_效_率的体现吗 二、破：中小企业不必过分强调分工太细 三、立：合情合理分工，好钢用在刀刃上 第六章 中小企业不必过分强调组织健全 【案例】 寰球石材集团的困惑 一、组织健全就能聚沙成塔吗 二、破：中小企业不必过分强调组织健全 三、立：专注于优势，组织在精不在全 第七章 中小企业不必过分强调建立品牌 【案例】 成也品牌，败也品牌 一、品牌是企业的名片吗 二、破：中小企业不必过分强调建大品牌 三、立：不建品牌，却要赢在品牌 第八章 中小企业不必过分强调创新 【案例】 创新是海尔的灵魂 一、创新是企业的出路吗 二、破：中小企业不必过分投入创新 三、立：低成本创新、有效创新 第九章 中小企业不必过分强调竞争 【案例】 扬州石化不争资源争效益 一、竞争只是“红海”里的游戏吗 二、破：中小企业不必过分强调竞争 三、立：降低竞争成本，低成本竞争 第十章 中小企业不必过分强调广告 【案例】 2006年的央视广告招标会 二、破：中小企业不必过分强调大做广告 三、立：除了广告，我们还可以做更多 附录：各种广告方式效果的对比 更多 |
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