| 品牌是不确定世界中的航标，品牌的发展就是在变化的海洋中创造稳定性和一贯性。品牌形象代言作为品牌塑造的方法之一，即以形象代言的方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，在其心中树立某种印象和地位，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码，达到与消费者心灵的深层沟通。本书讲述了众多知名品牌对品牌代言者的转换和取舍，让读者看到品牌代言给品牌价值带来的提升，并得以深入探索潜藏在每个成功品牌内部的灵魂。 |
| 第一章 饮食——回味无穷 众星闪耀 百事可乐 可口可乐 雪碧 酷儿 美汁源果粒橙 娃哈哈纯净水 乐百氏纯净水 脉动 汇源“真鲜橙” 澳的利 “鹰牌”花旗参茶 浪漫情怀 光明牛奶 伊利 蒙牛 味全优酷乳 雅士利 德芙 吉百利 雀巢 麦斯威尔 百花齐放 哈根达斯 箭牌 金丝猴 大白兔 雅克 银鹭 喜之郎 洽洽 康师傅 今麦郎 统一100 百姓生活 金龙鱼 鲁花 海天 太太乐 饮食文化 第二章 烟酒——烟酒史话 第三章 医药保健——健康生命 第四章 护肤品、彩妆——美丽世界 第五章 清洁用品——明星天下 第六章 服装——艺林风裳 第七章 科技创新——前卫生活 第八章 家用电器——科技美化生活 第九章 家居用品——品质格调 第十章 汽车——速度与思想 第十一章 钟表首饰——华贵时尚 第十二章 计算机办公设备——灵感飞扬 第十三章 房地产——地产风云 第十四章 娱乐游戏——游戏人间 第十五章 其它行业 附录 |
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