| 创意是广告的灵魂和神经中枢，创意是对广告人能力的极限挑战。 创意要求广告人思考，要遵循一定的创意原则，而不是祈求于灵感。 本书透析生动经典的广告案例，解释神秘而伟大的广告创意过程。 本书的特点是活泼、新颖、风格清新，内容不拘于形式，涉猎面广。尽量贴全广告人对营销、市场、心理、网络、媒体、天文、地理、文学、历史等无所不通的脾性，助广告人能有更好的创意。 一个产品所带给人的故事与印象往往是品牌的精髓，这精髓并不是广告策划者按着某种规则便可以设计出来的。但是为什么那些资深创意人总是要比那些创意新人的好想法多一些呢，难道他们会更聪明？当然不是，只是因为他们掌握了一定的创意法则。本书将提示广告创意的神秘色彩，是您广告创作地最佳宝典。 |
| 第1章 广告创意人的素质 国内广告人的现状 全球化时代广告创意人的素质 名人眼中广告创意人应有的素质 第2章 广告创意所不能忽视的中国文化心理 广告创意与文化背景 中国传统文化的特征 现代广告的人文品格 广告创意与中国文化特征 第3章 不同寻常的好广告 第4章 广告好看缘何不等于产品好卖 第5章 创意来自哪儿 第6章 创意是这样练成的 第7章 赋予广告灵魂的创意法则 第8章 广告创意营销与受众心理把握 第9章 不同类型广告的创意修炼 |
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