| 继广告力、营销力时代之后，中国市场已全面进入品牌力时代从[做产品]到[做品牌]，从[中国制造]到[中国创造]！ 有了产品、有了市场，并不意味着有了强势品牌。产品可以很快被竞争对手仿效、超越，而品牌却是独一无二的。真正持久的竞争优势往往来自于强势品牌，可以说，谁掌握了品牌、谁就掌握了未来市场的主动权。 |
| 曾朝晖 著名品牌实战专家，品牌理论权威学者，CCTV-2《对话》栏目特邀嘉宾/北京蔚蓝远景营销顾问机构总裁/《销售与市场》《销售与管理》《中华广告网》《阿里巴巴》《中国营销传播网》等媒体专栏作家/国内公认的“品牌人格化”理论及“品牌15步法则”的创立者/为芙蓉王、白沙、海王、金六福、今世缘、枪手等上百家企业提供服务/创意拍摄广告片120多条/受邀在北京大学、清华大学、人民大会堂、全国糖酒会、温州市、扬州市等地讲学170余场次/被20多家企业聘为营销顾问、品牌战略顾问/中央电视台《人民日报》《中国经营报》《财经时报》《企业管理》《中国企业报》等50多家媒体对其采访报道/著有专业论文160余万字，专著《品牌制胜》《品牌金字塔》《品牌15步法则》《中国企业品牌诊断》等，其中《品牌制胜》一书被采用为MBA教材。 |
| 序言 迎接品牌力时代 第一章 品牌身份识别案例 1 金六福的命名 2 由解百纳遭稀释谈品牌名称传播壁垒 3 “好眼光”眼镜行命名策略 第二章 品牌战略模式案例 1 “经典08”，金六福借副品牌推出高端产品 2 格兰仕，专注的生产者 3 梅林、正广和、光明三大品牌联合战略 4 渠道自有品牌方兴未艾 第三章 品牌个性塑造案例 1 洞宾酒，以善结缘 2 对话：农夫果园，“摇”什么？ 第四章 品牌定位案例 1 麦当劳和肯德基的中国市场定位 2 中国移动，防御之战 第五章 品牌基因设定案例 1 本土企业品牌 2 旺文化成就旺旺 3 文化造酒 第六章 品牌知名度打造案例 1 春风家用纸品如何打造知名度 2 悄悄豆，不要悄悄吃 3 宝洁的体验营销 4 今世缘如何一举成名 第七章 品牌美誉度提升案例 1 芙蓉王的产品领先之道 2 好空调，格利造 3 云南白药，书写百年传奇 第八章 品牌忠诚度培育案例 1 招商银行，因您而变 2 宝洁如何引导中国潮流 第九章 品牌联想度建设案例 1 洋酒，如何在中国建立贵族化联想 2 水井坊与国窖1573如何卖故事 3 张安丰：品牌故事，润物无声 第十章 品牌延伸案例 1 五粮液变“芯” 2 天士力，做药行，做酒还行么？ 3 中国家店企业品牌延伸 第十一章 品牌形象更新案例 1 统一润滑油高端突围 2 老字号，要在“新”字上做文章 第十二章 品牌国际化案例 1 联想的国际化 2 LG的中国市场策略 3 伊莱克斯的中国本土化策略 第十三章 品牌整合传播案例 1 金嗓子广告，让人看不懂 2 宝洁，意外的标王 3 金六福的春节营销运动 4 金六福、浏阳河与小糊涂仙三大品牌传播策略 第十四章 品牌保护与危机管理案例 1 伊利，如何化解危机 2 腾讯QQ：危机拷问小企鹅 第十五章 品牌诊断案例 1 中外品牌奥运营销诊断 2 蔚蓝远景品牌体检报告 3 品牌资产调查，使“哈德门”重生 4 景德镇品牌诊断 后记：创意来自于生活 |
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