| 张同道，北京师范大学教授，著有《探险的风旗》、《时尚拼贴：解析中国电视栏目》、《电视看客：调查中国电视受众》等。 |
| 前言 第一章 中国电视当下状态与困境 第一节 国际电视发展趋势 第二节 中国电视传媒的产业之路 第三节 中国电视市场现状 第四节 中国电视发展与制约元素 第二章 中国电视品牌频道 第一节 中国电视版图 第二节 传媒霸主：CCTV-1频道 第三节 湘军突起：湖南卫视频道 第四节 化边缘为中心：凤凰卫视中文频道 第五节 没有边缘的中心：北京卫视频道 第三章 电视市场的竞争元素 ——从四家电视台比较看电视收视市场格局 第一节 受众策略与收视市场 第二节 品牌栏目、特别节目与主持人 第三节 收视率与冲击力 第四章 中国电视传播观念的迁移 第一节 节目中心时期（1958-1982） 第二节 走向栏目化时期（1982-1993） 第三节 栏目中心时期（1993-1998） 第四节 频道中心时期（1998-） 第五章 卫星时代电视传播策略 第一节 中国卫星电视现状 第二节 卫星时代的电视传播特征 第三节 卫星频道个案解析：上海卫视 第四节 卫星时代的电视发展策略 第五节 电视频道专业化 第六节 卫星电视频道走向 第六章 电视节目编排策略 第一节 约束电视节目编排的元素 第二节 电视节目编排策略 第三节 电视节目编排案例分析 ——从四家电视频道节目表看编排策略 第七章 解析电视品牌栏目 第一节 中国电视的“航空母舰”：《东方时空》 第二节 追寻民间话语：《实话实说》 第三节 镜语世相：《焦点访谈》 第四节 制造笑声与创造欢乐：从《综艺大观》到《快乐大本营》 第五节 影视互动：从《环球影视》说起 …… 第八章 收视率与电视节目评估体系 第九章 中国电视运营现状——电视台运营调查报告 第十章 直面WTO：中国电视发展战略 跋 |
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