| 本书理念被世界众多著名企业奉为圭臬，它将帮助每一个追求卓越的企业可个人走向成功。 美国海军陆战队是美国军系中最小的一个分支，之所以能保持200多年长盛不衰的生命力，并持续骄人的战绩，缘自于它始终坚守“你绝对不能失败”的第一训诫和生存信条。从新兵入伍的第一天起，所有海军陆战队员就要接受这样的训导，海军陆战队的任务是为国家的战役求胜，就等于对国家无用！也没有存在的理由和价值！ “你绝对不能失败！”绝非一句口号，而是植根于内心的一种信念和品质；是百折不挠，始终坚守的一个信条；是在任何情境，遭遇任何打击，决不言败的韧性；是必须实实在在，毫不含糊贯彻落实的行动；是一个组织中没有任何东西可以替代的致胜文化。 |
| 弗雷德里克·帕夏，博士，现代企业问题研究专家，成功的职业演说家和职业训练专家，在组织行为学和管理学方面颇有研究和造诣，每年他同上万人探讨企业管理和组织运营中的问题，并对中国企业表现出浓厚的兴趣和关注，此外，他还是商业畅销书作家。
谭晓珊，资深管理顾问，高级培训师，北大光华管理学院MBA，美国培训与发展协会会员，国际认证谈判师，国际职业谈判师特邀中方培训师，数家咨询机构签约顾问及培训师，多年来一直从事企业竞争战略与问题研究，人本化营销与客户关系管理咨询，团队建设与领导培训等工作，既有扎实的管理理论知识，又积累了丰富的企业管理实战经验。 最新作品：《大话西游团队——打造高绩效团队的奥秘》、《水浒行动——打开营销执行的九大玄关》《王者归来——如何在变革中成长壮大》。 |
| Ⅰ 绝对不能失败 “你绝对不能失败！”不仅是美国海军陆战队的第一训诫，亦是所有组织，所有企业必须恪守的生存信条。通往胜利的道路崎岖坎坷，失败的风险无处不在，每一个成员必须在心中时刻谨记：我绝对不能失败！唯其如何，这样的组织才是坚韧而极难对付的！ 你绝对不能失败 “不能失败”是信念 “不能失败”是责任 Ⅱ 没有获胜，一切都是空谈 获胜才是硬道理 敬业精神缘于忠诚 敬业精神创造工作佳绩 使命感激发员工责任心 认真做好每件小事 斗土心态，就是成功心态 致胜文化，就是企业文化 Ⅲ 纵容失败，贻害无穷 纵容失败，就是包庇犯罪 正视错误，才能减少失败 不能失败，并非循规蹈矩 Ⅳ 没有下一次 Ⅴ 不折不扣的执行 Ⅵ 从优秀到卓越 成功商业信条 |
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