| 广告促进了竞争，提高了企业的知名度，扩大了市场影响，同样也提高了企业的经济效益。企业之间的竞争靠产品、靠价格、靠质量取胜。通过广告，可以提高企业和产品的知名度，扩大市场影响，增加产品销路，使企业取得竞争的优势地位。经常出现在大众传媒的企业形象广告，也会产生巨大的社会影响，为企业树立声誉，成为企业一笔重要的财富。 |
| 让自己成为赢家（代序） 赢家营销第一法则：打造优势品牌 运用品牌战略赢得市场 1 品牌竞争就是市场竞争 2 品牌是企业形象的代言人 3 强势品牌的市场优势 4 名牌的市场效应 5 以品牌“情感”拴住顾客的心 6 千方百计让消费者记住你的品牌 7 利用核心品牌带动分品牌来细化市场 8 用品牌创新提高市场竞争力 9 借用品牌“碉堡战”扩展市场 10 采用“高”、“低”双品牌扩大市场占有率 11 挑战型品牌打败竞争对手的进攻策略 12 品牌形象打市场要实施“持久战” 提高品牌“身份” 13 真正认识品牌 14 打造品牌的3个原则 15 找准市场需求 16 建立成功品牌的基本步骤 17 品牌定位是通向市场的成功之路 18 取个叫得响的名字 19 靓包装突破平凡 20 要讲究品牌个性 21 要把质量当生命 22 服务是利器 23 注重树立品牌形象 24 广告书写品牌历史 25 走“名人效应”的捷径 26 驰名商标助你成功 27 借助他人优势 28 用技术创新擦亮品牌 29 快速树立品牌 30 保持领导型品牌地位的策略 赢家营销第二法则：创造百分百的满意留住客户 …… 赢家营销第三法则：让广告打动每一位消费者 |
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