| 广告促进了竞争，提高了企业的知名度，扩大了市场影响，同样也提高了企业的经济效益。企业之间的竞争靠产品、靠价格、靠质量取胜。通过广告，可以提高企业和产品的知名度，扩大市场影响，增加产品销路，使企业取得竞争的优势地位。经常出现在大众传媒的企业形象广告，也会产生世大的社会影响，为企业树立声誉，成为企业一笔重要的财富。 |
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| 让自己成为赢家（代序） 赢家营销第一法则：打造优势品牌 运用品牌战略赢得市场 1.品牌竞争就是市场竞争 2.品牌是企业形象的代言人 3.强势品牌的市场优势 4.名牌的市场效应 5.以品牌“情感”拴住顾客的心 6.千方百计让消费者记住你的品牌 7.利用核心品牌带动分品牌来细化市场 8.用品牌创新提高市场竞争力 9.借用品牌“碉堡战”扩展市场 10.采用“高”、“低”双品牌扩大市场占有率 11.挑战型品牌打败竞争对手的进攻策略 12.品牌形象打市场要实施“持久战” 提高品牌“身份” 赢家营销第二法则：创造百分百的满意留住客户 实施客户关系管理 挖掘潜在客户 提供一流的客户服务 赢家营销第三法则：让广告打动每一位消费者 链接市场，传媒顾客 一流广告案例详解 |
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