| 本书根据“市场营销观念”要适应客观经济社会环境基本特征的经济学原理，系统论述了社会主义市场经济条件下，实施“战略营销管理”的理论依据、实践经验、客观规律、战略对策、战略方针、指导思想、传导机制、品牌战略、信息整合、传播方式等问题，并以典型企业实施“战略营销管理”的成功经验及教训，论证了企业未来发展的趋势。 |
| 潘成云，1963年10月生，安徽省南陵县人。1981年毕业于安徽省南陵师范学校；1990年毕业于江苏省扬州师范学院商业经济系，获经济学学士学位；1999年毕业于南京大学商学院，分别获经济学硕士和管理学博士学位。现为场州大学管理学院副教授、硕士生导师。1993年以来，公开发表学术论文四十余篇，其中“品牌生命周期论”、“产品生命周期细分与营销策略”、“逆名牌效应：原理和实证分析”等，在市场营销理论研究方面具有一定的独创性。合作出版著作一本，主持或独立完成省级课题两项，企业横向协作课题六项。 .. << 查看详细 |
| 内容提要 abstract 自序 第一章 导言 第一节 立论依据与研究现状 第二节 框架结构与逻辑思路 第三节 主要任务和结论 第四节 说明与图解 第二章 传统市场营销管理理论分析 第一节 传统市场营销管理理论 第二节 传统市场营销管理理论的发展 第三节 传统市场营销管理理论批判 第三章 战略营销管理理论 第一节 现代客观社会经济环境的特征 第二节 战略营销管理理论的提出 第三节 战略营销管理理论框架 第四章 战略营销观念 第一节 战略营销观念的概述 第二节 战略营销观念特征 第三节 战略营销观念主导地位的确立与运用 . 第四节 目标社会公众 第五章 企业形象 第一节 企业形象概述 第二节 企业形象传导机制 第三节 企业形象的评价和判断系统 第六章 名牌企业战略 第一节 品牌的基本问题 第二节 名牌企业战略：战略营销观念的必然选择 第三节 实施名牌企业战略 第四节 名牌企业战略的逆反：逆名牌效应 第五节 名牌企业战略的应变 第七章 整合信息传播 第一节 信息传播基本问题 第二节 企业主导信息传播方式的选择 第三节 战略营销观念下的企业整合信息传播应用 第八章 专题案例研究 第一节 海尔营销管理战略的演变 第二节 城镇居民购买行为影响因素实证研究 结语 参考文献 致谢 |
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