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| [美]O.C.费瑞尔（O.C.Ferrell）美国科罗拉多州立大学著名营销学教授，美国营销学协会主席。其教学和研究领域包括商业道德、企业公民和营销等。
[美]杰弗瑞·赫特（Geoffrey Hirt）美国著名金融学教授。从1987年起指导芝加哥投资分析协会的注册金融分析师研究项目。其著作之一《基础财务管理学》已再版8次，被全世界600多年大学使用。 |
| 第一部分 商业——变化的世界 第一章 商业和经济 进入商业世界 胡德食品店 引言 商业的本质 企业的目标 商业的参与者和商业活动 为何学习商业？ 商业的经济基础 经济体系 自由企业制度 供给和需求 解决问题 埃克瑞家常饼店 竞争的本质 改善质量 马尔科姆-伯德瑞奇国家质量奖章 经济周期和生产率 美国经济 美国经济简史 科技视点 亚马逊网上书店 创业者的作用 政府在美国经济中扮演的角色 你能在课堂上学会做生意吗？ 开发就业机会 变化 复习 实战练习 供给和需示 情景案例 星巴克公司 第二章 法律法规环境 进入商业世界 诉讼保险 引言 法律来源 法院和争端的解决 司法系统 解决争端的其他方式 行政监管机构 …… 第二部分 企业的创办和发展 第三部分 质量和竞争力管理 第四部分 创造人力资源优势 第五部分 营销：建立关系 第六部分 企业财务 |
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