| 本书不仅以前瞻性创新思维，介绍了国内外移动商务发展的趋势，探讨了适合中国的移动商务的理论框架和发展模式，提出了提升移动商务价值开发的思路和方法，总结了移动商务发展实践中的成功经验和鲜活案例，分析了开拓移动商务市场的途径和渠道，研究了抓住或获得移动商机的途径和方法，探讨了具有实战能力的移动商务营销技巧；更以极大的理论勇气揭示了我国移动商务发展进程中的错误观点及其危害。 本书不仅能够满足研究生、本科生等电子商务专业人才进修移动商务的急需，而且会成为系统开发、运营管理等移动商务工程技术人员和移动商务运营人员适宜的培训教材，也会成为广大中小企业进行移动商务实战、广大创业者利用移动商务进行创业的极好辅导教材。 |
| 王汝林 我国著名的实战型信息化和企业战略管理研究专家。 曾任中国信息经济学会电子商务专业委员会副主任，IT168信息化专家委员会副主任，联合国开发计划署(特聘)创业指导专家。中国国际经济研究会高级研究员、中国品牌研究院研究员，新浪跨国营销顾问。《中国计算机报》、《中国管理传播网》、《多赢时代》、《价值中国》等专栏作家。有200多篇论文和10部专著出版。在首届《中国信息界学术大会》上一人独得两项信息化大奖。 曾参与和主持了奥克斯、张家口媒机、北重、清华同方、中电电器等近100余家大型企业集团的发展战略和信息化战略的评审和点评。并应中央电视台总编室的邀请，主持和参与了《2004春节晚会的营销战略策划》、《央视国际网站的营销战略策划》及《创业战略设计》等重大研究课题。具有帮助众多MBA学员和网络创业者进行创业的丰富经验。 |
| 第1章 移动商务基础 1.1 移动商务的概念与特点 1.1.1 移动商务的定义和类型 1.1.2 移动商务的特征 1.1.3 移动商务必须走出的五大概念误区 1.2 移动商务的兴起和在世界各国的发展 1.2.1 移动商务在欧洲的快速发展 1.2.2 移动商务在美国的发展情况 1.2.3 澳洲新西兰移动商务的特点 1.2.4 移动商务在亚洲的快速发展 1.3 中国移动商务的快速发展 1.3.1 中国移动商务快速发展的态势 1.3.2 中国移动商务快速发展的特点 1.3.3 中国移动商务快速发展中的问题 本章小结 思考题 参考资料 第2章 移动商务技术 2.1 无线通信技术发展概述 2.1.1 无线通信的发展简况 2.1.2 无线通信的服务系统架构 2.2 无线通信网络技术 2.2.1 长距离无线通信技术 2.2.2 中距离无线通信技术 2.2.3 短距离无线通信技术 2.2.4 我国无线通信技术的发展 2.3 无线通信协议 2.3.1 WAP协议 2.3.2 IPv4和IPv6 2.4 移动中间件技术 2.4.1 移动中间件技术的内涵 2.4.2 移动中间件技术的分类 2.5 无线通信技术的应用 2.5.1 移动消息应用平台 2.5.2 WAP应用平台 2.5.3 IVR应用平台 2.6 无线通信终端接入设备 2.6.1 长距离移动通信终端接入设备 2.6.2 中距离移动通信终端接入设备 2.6.3 短距离移动通信终端接入设备 2.7 移动终端操作系统 2.7.1 Windows Mobile操作系统 2.7.2 Symbian操作系统 2.7.3 Palm操作系统 2.7.4 Linux操作系统 本章小结 思考题 参考资料 第3章 移动商务价值链 第4章 移动商务的商业模式 第5章 移动商务的应用 第6章 移动支付 第7章 移动商务资源的价值开发 第8章 移动商务的整合 第9章 移动商务安全 第10章 移动商务的运营管理 案例 附录 |
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